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/ 奥动观点 / 创新的画册宣传方式

  我们先来说一个故事:有一个村庄,村长有三个儿子,大儿子在邻村做开了一个养猪场,第一年赚了很多钱回家。二儿子看着大哥开养猪场赚了很多钱,于是他也去邻村开了一家超市,第一年同样也赚得盆满钵满。三儿子见两位大哥都在邻村赚到了钱,于是他也跑去邻村开了一家餐厅,一样的结果,同样赚了很多钱回去。后来另外一个村子的人听说了此事,于是来了很多外村人,同他们三兄弟一样到那个村子去开了养猪场、超市、餐厅。结果一分钱没赚到反而赔了很多钱。

  这个故事告诉我们:一味的去做别人已经做过的事而不追求创新结果是很惨的。

  创新的方式有多种多样,有一种与众不同的创新,就足以令人刮目相看。

  创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语,它原意有三层含义,第一,更新;第二,创造新的东西;第三,改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现形式,是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列,就一刻也不能没有理论思维,一刻也不能停止理论创新。

  首先我们来说一下关于画册创新有哪些可以变,又有哪些不能变的。

  变和不变蕴含其中。所谓不变,设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变,就是在画册主题思想的凸显,画册艺术手段的表现,装帧方式的创新等等。

  创新,对于设计来讲并不是凭空想象,更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时,大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥,但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样,都要有自己的特色,走自己的道路。借鉴学习是必经之路,但是简单抄袭,本本主义那是永远行不通的,企业也无法做出自己的特色,无法做强做大。

  在画册的创新方面,企业和设计公司都应该扮演什么样的角色?

  企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通,一是阐述自己的意图,包括画册面向的人群,企业以前做的宣传资料,现有的资料等等,二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通,能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时,不要固步自封,仅以客户的要求为最高目标,有时候不一定是正确的。

  设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富,因此在专业领域会更权威,所以为如画册装帧、用纸、内容形式等多方面,可以给客户更多的建议。

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