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/ 奥动观点 / LOGO形态趣谈——纯字体与纯图形

  大多数品牌标识中同时包含图形和字体两种形态,不能说这是两个国家的品牌标识常态,今天的logo对照仅是一时兴起,但不可否认美国品牌在全世界的影响力仍独具优势。

  在看一篇旧文时,不禁感叹日本品牌在纯字体品牌标识方面一路单骑最为突出,而在全球叱咤风云的美国品牌们却在坚持了用纯图形去征服世界,这是个很有趣的对比,也是两个完全不同的文化语境与商业环境下的写照。

  下面我们来看看美国和日本品牌的logo对比:



  美国品牌: Apple McDonalds Nike NBC Polo Ralph Lauren Starbucks

  日本品牌:Brother Canon Casio Epson JVC NEC Omron Panasonic Pentax Pioneer Ricoh Sharp Sigma Sony Tamron Toshiba TOTO

  说明一下两个概念:纯图形(Pure Graphics)与纯字体(Typeface)。两者是对立面,我们从浩瀚的标识海洋里找到那些在任何情况下只需要使用图形标识的品牌,以及那些素面朝天的以品牌名称入标的纯字体品牌。大多数品牌在标识中同时包含以上两种形态。

  不能说这是两个国家的品牌标识常态,诸如IBM/Philips/Fedex/Google等许多跨国品牌也将纯字体标识运用到极致,而日本包括Yonex/Ito Yokado/Hello Kitty/Mitsubishi等品牌也能纯图示人,甚至有时候我们很难准备地分辨出什么是字体什么是图形,如Coca-Cola。今天的logo对照仅是一时兴起,但不可否认美国品牌在全世界的影响力仍独具优势,以Apple与nike为代表的品牌深深地渗透到世界性的流行中,标识本身的不朽功不可没。而日本语境中有大量的多音节或多字母品牌名,纯字体也是明智选择。

  换一个角度,bv所谓的纯图形与纯字体都实现了“精简”的目标,通过最必要最动人的图形元素作为品牌标识,并希望这些简单的图形元素去打动消费者、延续品牌文化、永葆力量从而在世界品牌之林永远保有独特位置。

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