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奥动(中国)品牌设计机构
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/ 奥动观点 / 品牌观

什么是品牌?

品牌的起源:烙在动物身上,以表明所有者或出处的印记。

品牌的现代含义:品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌的作用是什么?

识别--是“货真价实”的标志,以区别于其它竞争对手。

信息浓缩--通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。

品质保证--熟悉的品牌给消费者以信心保证,并提供消费者所期待的稳定的利益。

附加价值--提供比竞争品牌更多的价值和利益,使消费者愿意付出更高的价格。

当今社会,由于物质的丰裕,世界带给人们的感觉刺激越来越丰富,也越来越多,人们每天接受着大量的信息,可以说是现在是无缝不入,人们对感官的要求越来越高,也越来越麻木。这也对当今的设计机构提出了更高的要求。

目前,我们估且将有感观满足的设计,称之为新感观设计,新感观设计将被运用于各个设计领域,目前我们且谈包装设计新感观的理念。

首先,形式设计需要感动人心,美观,联想,细心,体贴,让人感受到产品的相可信赖安全并感知产品对人文的关怀,再者表现触觉,设计者需要了解各种材质的特性,让人拿到产品包装,或满足于手感的触觉,或满足于光感的视觉变幻,当我们关闭一种感观时,咱们的产品包装能否引起另一种感官的好感。另外引入听觉,嗅觉,味觉等的通感。经觉我们都谈到创新,谈到差异化,体验式过程的新感官体验将触碰着人们敏感的神经,把温暖与关怀传达给消费者。让品牌与顾客之前更加畅通的沟通信息。

品牌价值内涵

--是品牌价值的核心部分,反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的,不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括 情感 和 功能 两个层面,亦称之为“软性”与“硬性”,或品牌的“阴”与“阳”。

品牌价值外延

--是品牌价值的扩展部分,反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延 的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。

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