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/ 奥动观点 / 医药行业招商重要性之药品包装设计

医改后,医药品牌形象面临着新的机遇与挑战。在这个阶段首先要完成思想上的转变,跳出固有思维模式,策略性地看待品牌设计。策略是宣言书,策略是宣传队,策略是播种机。就像人的装扮,外部是由人的思想观念指导下形成的,不同的人有不同外在的体现,同样,不同的策略思想所做的设计其表现手法也不同。

现有市场上的医药产品多而杂,能被消费者记住的不多,这主要是因为企业没有对自己的产品以现有处境真正的了解认识。许多医药企业虽然已经建立了属于自己的工厂,药品品牌,但却没有重视到品牌形象对医药企业的重要性;随心所欲的给产品换包装,一味的效仿,是的自身的品牌缺乏独特的个性;企业利用一切方法提高销售量,认为销售量的增长值就是品牌的建立,对品牌形象的运用处于不信任的阶段;也有的医药企业认识到品牌形象将会在未来市场竞争中起到“敲门砖”的作用,花费经费请设计团队对自己的企业及产品进行了品牌形象的设计,可是真正运用在市场上时却忽略了内外的统一集合,产品的视觉形象,从企业的标准字、色、品牌语汇、象征图案等到应用要素办公用具等都应该统一使用和宣传而不是在品牌传播和营销中使用不统一的品牌形象,使得品牌形象经常出现摇摆,无法得到广大消费者的认同,企业也无法获得长期的发展。

在现今时期医药招商中最容易被普通人注意到的方式就是加大对产品外包装的营销推广,这从各种平面媒体和网络媒体上的宣传推广就可以轻易看到,这些平台的宣传受众基本都是普通民众,而各大药店更是药企宣传的主阵地,其中出现最多的就是醒目巨大的药品包装宣传,虽然各家药企都在重复这种看似对产品质量无益的外在形式推广从总体上看这却是药企产品质量的一种延伸推广。

因为在众多可供消费者选择的产品中如果出现一种设计精美,档次较高的包装产品进入消费者眼帘那这款产品被消费者选购的概率就会大大增加。简单的道理就是一样的产品消费者肯定会选择包装精美的产品,而当产品竞争数量过多时突出产品包装的与众不同就显得尤为关键了,按一般心理好的产品理应拥有好的外包装,既然质量高那就应该有与之相符合的外包装来衬托。

品牌建设(设计创建)、品牌管理、品牌营销必将成为我国医疗行业一个崭新的话题,这需要我们的医药企业家持有创建百年品牌的决心、恒心与毅力,更需要有对消费责负责任的品格和态度!

精美的外包装可以很好的体现药品本身所具有的价值,相反差的包装就可能遮掩或贬低产品本身的质量和价值。而特异精致的包装更能促使消费者记住产品的品牌,因此外包装在一定程度上还能提升企业的品牌宣传效果。在这个基础上医药招商药企如果能注意药品本身的外包装制作以及宣传那不仅仅能增加产品销售的数量和成交概率同时还能宣传企业的品牌和价值观,以一个良好的渠道向消费者实现企业的营销宣传效果。

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