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/ 奥动观点 / 广告行业迎来新城镇化

北京大学新闻与传播学院陈刚教授所作的"创意传播管理新趋势"报告,则吸引了众多与会品牌企业的热切关注!

记者了解到,论坛对话的主角均是目前广告业各个领域上升势头正劲的品牌,因此对揭示广告业走势具有极大的代表性。中国广告趋势论坛历来受到政府层面的重视,是中国广告业最值得期待的高端盛会,500多位业界学界精英及知名品牌的权威人士参加了论坛。

5月31日,主题为"先手·格局"的第七届中国广告趋势论坛在南京隆重开幕,国研中心原副主任侯云春、知名区域经济学家易鹏不约而同聚焦"新型城镇化与文化产业发展"这一主题,腾讯网、凤凰网、百视通、爱奇艺、青岛啤酒等深度对话。论坛从宏观经济背景、城镇化战略、电视媒体、网络视频、移动互联网、社群营销、广告产业等多个角度解读行业发展趋势。经济界高层人士、广告主、媒体与广告业的互动显示未来广告业的最大机遇在城镇化。

数字媒体的迅猛发展对广告业的促进也成为共识。在2013年,移动互联网、视频网站、社群媒体,这些已经火热并且竞争更加激烈的领域无疑将吸引最大的眼球,他们的先手在哪里出现将引人注目。电视媒体今年将更为精彩,因为过去的一年中电视媒体受到很大的压力,可以肯定,电视媒体不会再走老路,新的理念的诞生将把电视媒体带入新的时代。此外,国家级广告园区的建立也给广告业的发展创造了更佳的条件。

易鹏指出,广告业将迎来城镇化发展的新机遇。国家城镇化战略的实施,将带来巨大的经济增量,而广告业将从中受益巨大。易鹏认为,城镇化的一个重点问题是产业升级,实现产业升级就必须大力发展服务业,这就为广告业的发展带来黄金机遇。目前,广告业在税收、人才、融资等方面的优惠力度明显加大,这就是城镇化发展带来的直接益处。此外,易鹏也强调国家正在推行的文化产业战略对广告业的推动作用。

安吉斯集团来自广告业一线调研数据也表明了城镇化的作用。安吉斯从今年一月起开始调研三四线消费市场,"相对于2012年,今年第一季度三四线消费市场上升明显,由于移动互联网、网络视频、社群媒体等新媒体在三四线市场的覆盖率提升,广告主首次开始增加在该级市场的广告投放",安吉斯大中华区CEO李桂芬介绍。

论坛上午的焦点在侯云春与易鹏的所作的两大报告,报告重点关注中国经济发展趋势、城镇化与广告产业机遇两大议题。侯云春认为,今年以来广告业显示出与中国经济日益提升的相关性。2012年上半年因为中国经济的结构性调整,广告业也在历史上首次出现增速放缓,这种调整极大地震动了广告业。没有对经济背景的把握,就不能准确理解广告业的趋势。在报告中,侯云春由于2013年年中国经济回升势头明显,对广告业也做出相对乐观的预估。

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