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/ 奥动观点 / 品牌VI视觉识别系统基本程序与方法

 

企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

 



 

 

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于:

  1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

    2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

  3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

  4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

  因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

 

 

 

 

 

VI设计的基本程序

  A、准备阶段:成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组   VI设计 成。

  人数不在与多,在于精干,重实效。一般说来,应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可,还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

  B、设计开发阶段:基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把MI的精神吃透,并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

  C、反馈修正阶段

  D、调研与修正反馈

  E、修正并定型在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

  F、编制VI设计手册

 

 

 

企业VI设计流程:

 

  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:

  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

  其三,企业的行销现状与市场占有率。

  其四,企业的知名度与美誉度。

  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

  市场定位

  LOGO标志设计

  VI视觉识别系统设计

  吉祥物设计

  品牌推广

  后期管理



全球品牌成功的企业不胜枚举,凡是成功的品牌身后总有那么一套优秀的识别系统支撑着,耐克最初花38美元的勾型标志为其创造了如今120亿的品牌价值。我想当初那个设计者也想不到自己当初在学校接的私单能有今天这样的成绩。而做为视觉设计执行的我们,是否该把握我们目前的机会,设计好手头的东西。

 

在此不得不说到苹果,也许可口可乐,百事等一直是处于同种范围的推广,但苹果的产品就不是这么单一了,苹果的logo最早是很复杂的,牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着Apple Computer Co.字样(当时还没有上市,所以用Co.而不是现在的Inc.),外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间,乔布斯嫌它过于复杂,不易复制传播,于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。2003年,苹果进行了标识更换,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业,但不管是手机iPhone,音乐播放器iPod,电脑iMac,软件iTunes等等,虽然种类繁多,但都有很好的视觉统一,看到银色的质感,简约的设计,再有就是一个缺口的苹果logo,很彰显其品牌形象。



 

那么目前要统一品牌形象,那就是logo和色彩以及质感的标准化运用,会员目前的所有业务都是红毛公仔,加上轻质感以及红色的运用,让整体更加统一,虽然有不同内容,不同服务,但都大致能感受到是属于会员的东西,然而目前单一的视觉延伸显然不够,我们还要发展出更多的可利用点,比如可口可乐除了看到logo,红色流线,看到独特的瓶子剪影,或者瓶盖也能想到是可口可乐,苹果除了看到缺一口的苹果logo,看到极其简约的风格,银色的质感也能想到是苹果。这些都是我们QQ会员这个品牌缺少的,我们目前的表现形式还过于单一,必定未来的路还很长,我们如何才能更好的巩固品牌,即使涉及更多领域也能独树一帜。还有待我们一起发现和探讨。



 

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