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/ 奥动观点 / 茶叶包装设计的文化继承与差异化创新

       茶在中国是日常生活中不可缺少的东西,也是汇聚中国文化内涵的载体,因此茶的包装就突显其重要性,只有充分而正确地把握住"色彩心理""汉字设计""材料运用"及时代性的设计理念的动脉,才能对当今茶包装设计方向有一个超前的认识,才能以一种与当今时代相吻合的脚步,找到一条具有民族文化特色的茶包装设计之路。

 

    茶是最契合自然之物,它有悠久的历史,更具深厚的底蕴。有人说,茶乃上苍赋予中华民族的恩赐,实属不为言过。在岁月的长河中,茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合,并成为刻划“中国”的重要形象。我国茶叶种植面积世界第一,总产量居世界第二,是世界茶叶大国,若要茶叶有好的市场,包装的责任义不容辞,因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表,更应使设计突出茶文化的特性,只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。

 

    包装设计和社会文化是互动的,包装设计的审美意识表现,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展,被注入了新的活力。 茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品,而茶文化更是历史悠久、内涵丰富,并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法,不但可以增加茶叶商品的附加值,创造更高的经济效益;而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化,并给茶文化注入新鲜的血液。

 

 

首先,说明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用,目的是要说明进行茶叶包装设计的必要性,并以古鉴今。 其次,研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现,目的是深入了解茶的物理特性和精神特性,为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。 再次,通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题,对现代茶叶包装设计进行了分析和总结,对今后的设计起着借鉴和警示作用。 最后,以茶文化定位,从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法,并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。

 

    中国是茶叶的故乡,是世界茶树的原生地。中国先民对茶的发现,若以神农尝百草而证实茶可解毒的传说算起,迄今已有5000多年;如从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起,亦有3000多年的历史了。因此,可以断言,茶伴随着人类日常生活的时间,是同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久。这是世界上任何国家和民族都无法与之相比的。

 

  唐朝陆羽所著《茶经》一书,使“天下益知饮茶矣”,开创世界最早的茶学,是中华茶文化发展史上的一个伟大的里程碑。茶经过几度沉浮,从此成为中华民族的主要饮品,并且早已超出止渴的范畴,渗透进中华文化之中,衍生出门类繁杂的文学与艺术之花。

 

  茶秉天地至清之气,却能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲,所以它深受文人墨客的赞赏,并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣,使茶文化更加绚丽多彩。文徵明为茶而作《品泉图》;苏东坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱;郑板桥也因此感叹:“从来名士能评水,自古高僧爱斗茶”。可见茶早已具备文化的品味。

 

  正因如此,作为茶这一特殊商品的包装更应体现其文化的特性。

 

  众所周知,包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目,诱发他们对产品的欲看.诱起源于心理,而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带,对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以进步销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。

   

    文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞(J·Dusenbery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……不管是产品的购买,还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁,包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已由过往的产品包装升华为当今的文化包装。融产业生产、科学技术、文化艺术、民俗风采等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和进步商品的附加价值。

 

    茶叶包装发展到了今天,似乎已经进入到了发展的瓶颈阶段,茶叶包装市场近些年已经开始慢慢的趋于平稳、缓慢增长的阶段,同时由于大量的生产和销售商家的涌入,市场的竞争较为激烈,同行内部的倾轧较为严重,不可避免的行业内部的抄袭之风较为盛行,产品设计的同质化较为严重。 茶叶包装款式设计的千篇一律是现今茶叶包装市场领域的主要表象之一。

 

    色彩设计的高度一致亦是茶叶包装同质化较为严重的主要特征之一。茶叶包装由于受制于茶叶本身清雅的形象影响,其不适合于花哨的颜色设计,其整体版面的颜色设计多根据茶叶的类别去挑选不同的颜色设计。总体而言,绿茶、白茶、黄茶适合于素色、浅色调的颜色设计风格,而红茶、乌龙茶、黑茶适合于较为浓厚但不俗气的深色调颜色设计。

 

    这些固定的颜色设计风格极大的固化了设计师的设计思维,使得其在茶叶包装的颜色设计上变得比较的被动且无创新意识。 茶叶包装设计的雷同或同质化的越演越烈,归根结底还是行业内部部分从业者的不劳而获或投机取巧的心理作祟,简单的借鉴的成本永远低于自行创作的成本,借鉴就成为其设计的主要“创作源泉”。

 

     茶叶包装由于受茶叶装载的限制,其设计均以罐、盒为其主要的款式类型。金属、陶瓷类包装主要是以圆罐为其主要款式,而纸、木、竹等包装材料加工制作的包装款式主要则是以盒形为主,固有的市场接受度和设计思维使得设计师对于茶叶包装款式设计毫无创新的意识和勇气。市场作为一种被动接受主体,其选择是根据销售商家能提供的茶叶包装款式去进行挑选,故茶叶包装设计师的设计作品的多寡以及其是否能创新直接的影响了茶叶包装的市场流行。 

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