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奥动(中国)品牌设计机构
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/ 奥动观点 / 专卖店店面SI设计的项目和基本原则
品牌的最终价值源自于顾客的体验,作为品牌与顾客沟通的直接渠道,品牌终端环境系统直接影响着品牌的发展与未来。——好店铺,聚人气。
我们从顾客的真实体验出发,将品牌价值主张通过最直观的方式传达给顾客,塑造品牌五感六觉的立体体验,让顾客在每一处细节中感受品牌的思维植入,让品牌决胜于终端。
专卖店设计是指品牌专卖店铺的形象设计,作为消费者终端的体验场所,专卖店设计包括店面概念创意、视觉风格设计、体验模式定制、功能布局设定、施工工艺规范等。
SI是针对于连锁加盟品牌实施的店铺形象设计与管理系统,是消费者最直接的终端体验。SI包括设计概念创意、平面系统、天花系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP及Display、材料说明等。


品牌终端形象设计规划:
一、专卖店门头招牌外观设计:
1、店铺门头外观设计(尺寸比例图/材料说明)门头
2、各式招牌规划
二、店内空间规划设计
1、专卖店空间规划(平面布局图/效果表现图)2、形象墙设计 3、靠墙货架设计4、收银台设计
5、橱窗展示设计 6、中岛货架 7、辅助物料部分(海报架、价格牌等)8、试衣间部分设计 9、仓储区域设计
三、天花板及地面系统
1、地面地板系统设计及施工图(有台阶)2、天花板系统设计及施工图
四、照明系统
1、背光照明、2、展示照明(局部照明)3、特殊处理照明 4、灯具规划、规格、种类、用途
五、配电系统
1、音响及视屏 2、空调 3、电话及网线插座 4、线路分布图
 
店面类型:
第一种:150平方旗舰店
旗航店的形象要求较高,是全面发展品牌形象的店铺,一般设立主要城市。如:北京、上海、广州、深圳等。
旗航店开设的数量不多,基本上是公司自行开设,做为区域管理、培训、形象宣传的中心。
第二种:100平方专卖店
这种模式是“终端形象”专卖店的主要模式,适合公司的自营店,也适合加盟商开设加盟店。因为面积小,
不能完全所有旗航点的所有道具,在追求统一形象的同时,要考虑到实用性和装修方便以及成本。
第三种:80平方专卖店
第四种:100平方店中店
100平方店中店:比如在北京的金源燕莎、大悦城购物中心独立店铺。
第五种:60平方边厅
该模式为 终端形象 的独立模式,包括门头、货架、形象墙服务台等形象均属本品牌专用
第六种:40平方专柜(L型,梯型,带柱的三种模型)
该模式为 终端形象 的独立模式,包括门头、货架、形象墙服务台等形象均属本品牌专用象均属本品牌专用
2、图纸内容:
收银台结构图、中岛结构图、展示台结构图、高柜货架结构图、边岛结构图、精品展示柜结构图、形象墙结构图、橱窗结构图、门头形象结构图、形象灯箱结构图、吊顶结构图、方型店配置图例、窄型店配置图例、宽型店配置图例、钻石型店配置图例、L 型店配置图例、双面墙专柜配置图例、单面墙专柜配置图例、有柱专柜配置图例、无墙专柜配置图例等图纸、品牌SI识别系统的建立,及创建完成提交《品牌SI卖场识别手册》的标准文档。


店面设计的基本原则
 
对于店面装修设计,对门面的装饰至关重要,商业性门店量大面广,经营服务的项目和种类繁多,店面装潢并且由于在城市中所处的环境各异,其规模和设施的标准也各有不同,因此,对店面装修设计的内容和具体要求也就不可能规定出统一的标准。店面装潢正如办公室装修设计有办公室装修设计的基本要求,店面装潢卧室装修设计有卧室装修设计的要求,所以店面装修也不例外。
店面要反映内涵
    门店的门面设计要能够反映商业空间的性质、经营内容和特色。门店的服务性质是多样的,其经营内容更是千差万别,消费者只有了解了门店的性质、经营内容和特色等,才会走进门店内部进行购物消费。因此,必须能让消费者通过店面设计和装修清楚辨别出门店的性质、经营内容以及特色,从而使其产生购物意识及行为。
店面要醒目
    门店的店面设计要新颖、美观、醒目,要具有明显的广告性与标志性。店面设计应运用现代技术和艺术手段,通过装修材料的色彩、质感及其所构成的点、线、面、体的统一协调与组合,创造出美观、新颖、有特色的门店门面,使其醒目诱人,从而激发人们的购物意识和行为。


店面要富有特色
    门店的店面设计要富有时代感,最好能够反映出民族特色与地方特征。随着社会生产力的进一步发展、经济的进一步繁荣,给人们提供了日新月异的新技术和新材料。店面装饰应充分运用这些新技术、新材料反映时代的精神面貌,同时还要尊重当地的文化传统、民族风俗习惯等。
店面应与环境协调
    店面与周围环境是一个不可分割的整体。在设计中应使环境对门面起到渲染气氛、创造意境的作用,同时门店的门面也应该使街道景观更加丰富。
 
造型简练、设计醒目
      要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意,必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
重视陈列店面设计
      pop广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此,pop广告的店面设计要有利于树立企业形象,加强和渲染购物场的艺术气氛。郑州亚细亚商场的pop广告曾成功地营造了“中原地带的江南风采”这一艺术格调,在广大消费者心目中塑造了良好的企业形象,使之记住了中原这颗辉煌的太阳。
 
强调现场广告效果
      应根据零售店经营商品的特色,如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯等,力求设计出最能打动消费者的广告。

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