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/ 奥动观点 / 企业VI设计失败原因与如何选择VI公司

 

VI设计就象企业的外表,现在越来越多的中小企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化的建立的重要性。但我们在和一些中小企业客户合作时发现,很多中小企业在做好市场定位以后,企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略。或因资金不足,不知道该如何利用有限的资源或资金通过 VI设计来实现企业或产品的视觉形象品牌战略。还有一些虽然已经有了VI设计,但设计出来的VIS手册形同虚设,企业拿到viS手册后根本不知到如何去执行和维护VI系统。
 
作为在设计行业从事了将近二十年的笔者来说,服务过大大小小企业几百家,也见证了诸多企业的兴衰成败。从自身专业领域来讲,我们也经历了学习和积累的过程,从与企业合作中不断总结经验教训,有成功,有失败,在今天,带领一个设计团队依然为企业服务,用自己一技之长“美化”企业形象,尽管我们常常胸有成组甚至理直气壮地对客户说,设计是创意工作,不能用价格来衡量我们的工作,需要用价值来衡量。但,我也常自问,我们的设计到底能为企业创造多大价值?正是基于一种责任,这个问题常常让我困惑,世界上真没有一把称能称出设计的价值重量......所以只能在与每一个客户或做过程中,尽可能考虑到每一个细节,把每一项工作做好。
 
VI设计失败原因,一是没有找到专业的VI设计公司,二是企业和VI设计公司的急功近利。
 
有时候放眼看看如今的设计市场,何其繁荣?也何其混沌!一方面是企业对设计价值的严重估量不足,一方面是设计行业从业者自身素质和经验的不足。尽管设计公司和从业者众多,我们这个行业真正替企业着想,愿意把企业的每一分钱花在刀刃上的设计公司真的不多。不少设计公司在为企业设计VI时,很少深入企业了解企业经营现状,全方位的去做一下企业调研工作,盲目的从生意角度建议客户要做这样项目那样项目,不管企业发展处于何种阶段,中医在为病人开处方还讲望闻问切,同样VI设计公司在为企业服务时也应先为企业把脉,了解企业应该做出怎样的视觉形象包装,再为企业开出VI设计项目并认真规划VI设计的工作流程,一步一步配合企业导入VI识别系统。由于某些设计公司长期的懒惰,VI设计模板化,一味的模仿和抄袭业界作品,让不少企业认为VI最重要的就是设计好一个Logo,然后把Logo贴在所需要的应用物品上就行,所以长期下来,很多企业主对于VI就产生了非常不良的认识,甚至认为VI设计根本没有用处,甚至越蛆代庖自己去“画”一个logo。还有就是很多VI设计公司重设计轻导入,把设计做完提供给客户一本VI手册就完事,根本没有配合企业把VI导入进去,所以对于企业来说,结果就是花钱做VI就成了买了一本VI手册,VI的应用顶多就是做了一下名片或者形象墙。久而久之,因为我们行业的不专业行为严重影响了企业对于我们这个行业的正确认识,我们总是埋怨客户出钱少预算少,却很少反思自身存在的问题和不足。
 
企业本身在选择VI设计公司方面也存在严重的方法问题,一般在初期选择合作的VI设计公司,总是喜欢通过搜索引擎找到一大堆公司,然后就是询价,甚至很多企业要求比稿,这样的方法让不少企业吃亏上当,你看看搜索引擎的竞价排名规则,给钱就能排在前面,而不是根据专业能力高低排位,所以通过搜索引擎最好别轻信竞价排名的设计公司,那么客户说那好,大家做点东西来看看不就知道谁专业与否了,这就是我们这个行业统称为的“比稿”,这样的比稿行为能选出好的vi设计公司吗?我可以肯定地说,不能!Why?首先设计行业专业的设计公司都比较抵制比稿行为,比稿本身存在的不透明和不诚信严重伤害到了设计公司的积极性,所以专业公司是不比稿的,那么你通过比稿找到的很可能是业务不太好的设计公司,他们急着等米下锅,所以会参加比稿。二是很多比稿行为本身缺乏良好的沟通,设计公司根本不能真正去了解企业现状和发展战略规划,客户说你先做一个Logo来看看,可以我们的VI就交给你们公司来做。请问一个Logo能看出这家设计公司的专业程度吗?VI是一项系统工程,需要的是长时间规划和执行,一个Logo是代表不了什么的。因为比稿时间仓促,我们甚至看到一些参加比稿的设计公司直接抄袭一个Logo去应付客户,客户不明就里就选择了这样的设计公司,最后的结果可想而知。我们经常碰到这样的情况,客户通过比稿选择的设计公司到后面合作不下去了,最后又面临重新选择设计公司,费时费力。还有相当多的企业“比稿”行为其实真正比的不是设计本身,而是价格,往往选择的是心目中报价“便宜”的设计公司,便宜是因为设计公司本身的成本决定的,一个设计师就能做VI,你相信这样的设计公司能帮您把VI做好吗?再次强调,VI需要一个团队,企业和设计公司都需要成立专门的VI小组来配合完成整个VI系统的设计和导入。专业VI团队的成本一定是用价值去衡量,所以单纯以价格做判断选择设计公司最后花的“便宜”的预算也是打了水漂,对企业不能产生任何益处。
 
最后说说企业和VI设计公司急功近利的事,在探讨这个问题之前,我们先了解一下优秀的VI设计对于企业的重要作用:
1、在显著地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业显著的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济流动当中的独立性和不可替换性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部门;
2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公家的留意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
4、进步该企业员工对企业的认同感,进步企业士气。
所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其附近的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
对于一个追求永续发展的企业来讲,VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部门,不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计,对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。
VI一般包括基础部门和应用部门两大内容。其中,基础部门一般包括:企业的名称、标志设计、标识、尺度字体、尺度色、辅助图形、尺度印刷字体、禁用规则等等;而应用部门则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
从企业的决议计划者这方面来看,因为对vi设计缺乏专业的熟悉,不少企业的决议计划者们在策划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程,匆忙上马、敷衍了事,或是完全凭借个人品味和好恶,对设计师的提案给予过分的"指导"和干涉,因此导致了失败的VI产生,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜伏)的影响。
不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加正确地掌握着企业的理念。然而在企业的决议计划者的头脑中,这些理念都是以文本或是恍惚的文本的格局存在的。企业的决议计划者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格局的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那为什么要等闲对一个设计方案品头论足呢?
良多中国的家电和汽车出产企业在解决产品的产业设计水平落后这一题目上,都是把题目连同定单直接交给了欧洲的那些大牌的产业设计师们的手里,然而,当中国的企业家们想用同样的办法解决企业的VI设计时,却碰到了这样的麻烦:VI的设计是平面设计的一个分支,而平面设计和其他的各种设计最大的区别在于它是一个最接近文本格局的信息传达,甚至于是与文字本身紧密相关的一种设计(良多企业Logo设计都是由中文字或是中文字加上标识组成的),国外再大牌设计师在碰到天书似的汉字时也只能望而生畏。
 
即便是世界闻名的设计公司朗涛公司(Landor)也只能通过在台湾和香港设立分支机构,雇佣在西方受过系统的设计专业练习的中国本土设计师来进入中国市场。这使得他们的设计本钱会大大高于土生土长的中国设计公司的设计本钱。而且从Landor为中国的一些企业所设计的作品(如改版的科龙、容声和美的等)来看,其水平也未见得超乎本土上乘的设计公司的作品。
 
如何选择VI设计公司
 
很多企业希望能够选择一家有责任心有专业素质的VI设计公司为自己的企业进行视觉形象的包装,那么究竟应该如何选择VI设计公司呢?
 
首先,企业应该先看一下这个设计公司的定位,也就是这个设计公司的主营业务,是否是一个专注于平面设计领域的设计公司,是否有大量的标志设计案例与VI设计案例。通过这些案例你可以了解这个公司是否有足够的经验和创造力来完成您的设计项目。能够真正把VI设计做的很好不是那么简单的。
 
第二:从业设计人员的素质问题 ,首先设计师应该是专业出身,其次就是这个设计师应该专注于企业品牌形象方面的研究,这样才能真正称之为专业。有些公司的设计人员半路出家从事设计工作,怎么可能为企业作好品牌形象设计呢。要知道优秀的设计公司是企业建立品牌形象的重要合作伙伴,需要设计公司长期的追踪服务
 
第三:不能只看设计报价,过低的报价不可能提供优秀的VI设计。我们可以想象一下,在校学生和从事设计多年的设计师完成的VI设计效果一定相差很多。
 
第四: VI是企业的视觉形象战略,它不像有形的产品,可以根据实物定价。选择vi设计公司比较费用时,应该比较的是“性价比”比较高的公司,就是您花费同样的费用是否可以得到最好的结果。
 
第五: 不要相信那些大包大拦的公司,有些公司几乎可以包揽一切,从策划到设计到出成品。他们可能只是为了得到你的单子,但没有考虑到怎样真正的做好企业的视觉形象顾问。企业视觉形象不是做了一次就完成的,应该是一个可以长期进行跟踪服务的设计公司。
 
总之,一套优秀的VI,设计工作也是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需专业的设计公司为您创作并跟踪服务!
 
奥动品牌强调VI设计系统的培训与执行,没有执行,那么设计好的VI系统就行同虚设,企业就白白浪费了自己的资源。
 
VI设计培训:
 
第一,设计公司应该对自己完成的VI设计系统为企业进行至少一次的培训,有条件的企业可以长期聘请为自己进行vi设计的公司为企业的视觉形象顾问,这样的话便于在企业发展的过程中及时地对企业的视觉形象进行修正与完善。要知道使您的企业标志成为一个品牌是需要时间和过程的。
 
其二,企业必须有相应的负责人直接领导VI的执行,建立相关的部门或负责人,培训就是为了强调VI和VI准确执行的重要性,要牢固树立一种VI手册完成了,只是开始,执行才重要,培训要使企业有关人员学会相关的知识,以便以后在企业准确推广和应用VI。
 
关于VI设计的执行:
 
我们的建议就是:
 
企业应该有专门的部门或人员通过VI设计手册对企业进行严格的监督 ,并与下线执行公司来一起协调完成。下线涉及到的公司如下:平面设计公司、印刷厂、装修设计公司、媒体发布、指示系统制作等。要抓好每一个环节,必须掌握相关环节的知识,记住:精确的服务源于每一个细节。
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