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/ 奥动观点 / 奥动品牌设计:大道至简,谋定而后动!


 

奥动,就是谋定而后动!
 
谋定而后动,典故:出于孙子兵法。全句:谋定而后动,知止而有得。意思,谋划准确周到而后行动,知道在合适的时机收手,会有收获。
品牌是未来的希望,没有品牌就没有未来,商业亦是如此。而品牌设计正是这种希望的践行者!
   奥动品牌设计始终坚信以“谋定而后动”的兵法思维战略性的打造企业或产品的品牌形象,让商业设计的力量助力商业的成功!
   品牌的形象、品牌的气质、品牌的内涵、品牌的品位、品牌文化都可以通过设计的力量呈现给品牌的受众,从而成就品牌宗教般的信仰!
   给企业品牌创造价值是奥动品牌设计一直坚持的核心原则。
 
量身定做,只做有效、能解决问题的设计。策略诞生品牌的灵魂,设计提升品牌的价值。奥动品牌设计一直坚持走“帮助客户成功改变”的路子,始终以“策略式品牌设计专家”为目标,坚定自己的发展走向。奥动认为,品牌设计不应该仅仅只是品牌的美化,更应该立足于市场、立足于品牌战略,对品牌进行诊断,望闻问切,找到品牌的核心诉求点,最终起到以品牌撬动市场的作用。看似一个简单的品牌外观的改变,实际上其背后是深刻的市场洞察。
每当看到因为自己的设计给品牌带来实质性的提升,看到因为设计给品牌带来价值的提升,奥动都感到非常欣慰。作为第三方服务机构,我们认为,市场才是检验奥动设计价值的标尺。
 
   奥动,谋定而后动!
 
紧紧围绕竞争力来做文章
 
品牌塑造是企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分,无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之,品牌塑造的根本目的是提升品牌形象,利用品牌的影响力和号召力实现更大的经济效益,从而打造企业的终极竞争力。如果不能咬紧这一目标,任何品牌塑造的活动都是毫无意义的作秀,无非是换来一个除了装饰便一无是处的“花瓶”罢了。因此,企业在品牌塑造的过程中,必需紧紧围绕竞争力来做文章,而不能舍本逐末,一味追求设计精美的形象标识。
 
当然,我们不能否认形象标识的重要性,一个精心设计,能有效传达品牌内涵的形象标识对品牌传播可以起到很大的推动。但是必须看到,任何一个品牌的形象都是依托一定的内涵而存在的外在表现,只有做足内功,品牌形象才能深入人心,达到传播的效果。如果品牌的标识同品牌所要表达的内涵不能协调,则该品牌必不能拥有长久的生机和活力。
 
设计是品牌内在价值的外现
 
古人云,大道至简。中国文化的精髓,追根究底殊途同归皆为简。佛家崇尚清心寡欲,亦为简。社会繁杂,唯有享受简单的人才可以享受幸福快乐。“简”,由“减”而来。企业的发展由“减”至“简”。如乔布斯回归苹果后,大刀阔斧的将几十条产品线砍到只剩下四五个产品,专注精品。国内地产大佬王石,亦是破釜沉舟将“万科”变为“一科”。这是一个成长的过程,痛苦的过程,也是一个锻造精华的过程。一句古文涌上心头,在此与诸位共勉:有志者事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。
 
当下,很多设计公司都只是做了一些皮毛,一些人对设计的理解,仅仅是让品牌标志更好看一些,无助于品牌价值的提升。领秀设计不一样。奥动品牌设计是把品牌策略和设计美学结合起来,奥动不赞同仅仅为了“好看”对品牌进行优化。从营销的角度说,如果不能帮助客户解决问题,找到问题的根源,所谓的优化意义不大。
 
奥动品牌设计强调高度,强调“大设计”概念。当接下一个项目,我们都会着眼于帮助客户解决实际问题。我们先“望闻问切”,先把脉,然后再下方子,最终做到药到病除。我们找到品牌问题的根源,然后通过策略化的设计解决根本问题。找到了最核心的东西,剩下的就是如何选择最合适的设计表达手法。
 
奥动品牌设计采用的是一种“漏斗式”方法,我们会开列出非常多的品牌素材,进行分析,然后圈定品牌现有的硬件、软件元素,再进行过滤和沉淀。而过滤的过程就是我们思考的过程,概括说就是“品牌整理术”。有意思的是,在日本有一个比较有名的设计师叫佐藤可士和,他采用的方法是“超级整理术”,和我们的方法类似,只不过我们的说法是“品牌基因X档案”。
 
事实上,通过不断地整理,一步步筛选、沉淀,最终落到“漏斗”最下端的,就是品牌G点,这个G点就是品牌最核心的DNA。
 
之后,通过这个DNA再向下扩散,使得企业所有的品牌建设行为始终处在漏斗下延线构成的区间之内,都带有这个核心DNA,并通过这样的方式达到品牌理念、企业品牌建设行为的内在统一,使得品牌延伸,品牌的行动有生命力、有灵魂,最终实现品牌的统一管理。由于始终带有这个核心基因,企业的品牌就有根基,有灵魂,是一个统一的整体。
 
 “谋定而后动”是一个辩证的管理逻辑,它既要求“谋”,更要求“动”,否则我们很容易陷入纸上谈兵、空画蓝图的误区。“谋”是基础,是蓄积思想力,而思想迸发的威力要靠行动来实现和验证,只有把思想力转化成行动力,才能真正使愿景落地。“动”也是为了寻求改进,是在现状基础上为了更高的目标而努力;它基于对现实的不满,源于对未来的期盼,体现了一种永远追求更好、不断解决问题的执着态度。
         作为有使命感、有追求的新锐奥动品牌设计团队,我们不能只做睿智的战略家,更要做务实的实践者。从未来发展看,我们也许并不缺少有头脑的梦想家,也不需要无头脑的行动者,只有那些胸有谋略、动有章法的“谋定而后动”者才会真正成为卓越的品牌设计公司

 

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