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/ 奥动观点 / 企业VI设计原则和导入执行问题总结

 

 

在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。然而在企业VI设计的表现上,存在以下几点现象:

1VI设计不是越全越好

现阶段市场需要用的东西则尽量能够做到位。下一阶段需要用的东西要根据自己公司的资金等状况来具体考虑是否需要实施,当然,负责任的VI设计公司在做企业现阶段需要的VI设计项目时,是一定会考虑到市场环境变化的因素的VI是和市场运作紧密相连的,市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合。

2、有些企业做VI是定制了一个“花瓶”

从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,那样的话做了有什么用呢?另外,VI的设计是精美的,VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮,在做好了VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。先做表现,先印刷再说,往往作了以后,做觉得不理想,再进行换,还是不理想……标志、包装等换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。

 

VI设计最终要执行应用,否则只能是陈列在书架上的厚厚的文件。VI设计的导入是个花钱、费时的系统工作,比起设计一点儿也不轻松。品牌要根据自己的经营状况、市场机遇等来决定自己导入VI设计的时机。通常品牌会选择在创建初期、品牌更名、企业兼并、拓展国际市场时导入新的品牌VI设计。一些新公司在创建时都会设计并注册自己的标志图形,并根据需要执行品牌VI设计计划。国内一些大品牌,如联想集团,在进军国际市场时选择更改品牌英文名称,并用英文为基础设计了品牌新标志及VI设计系统,而华为科技、浪潮电子等同样在同时期选择导入新的品牌VI设计。

 

品牌VI设计的导入与执行必须得到企业领导层的一致通过,并取得支持。它是企业经营活动中的重要部分,需要有专门的部门来负责执行品牌VI设计的导入计划,企业往往专门成立品牌执行委员会来制定计划,并根据计划按步骤分批执行,导入品牌VI设计。在企业内部,通过平面广告、影视广告、展会设计、产品包装、销售环境等将企业形象传达给受众。

 

当然,VI设计形象的导入并不是单方面的,新视觉的传递会引起相应的反馈。受众通过越来越多地参与媒介与品牌互动,反馈信息能够促成品牌VI设计的及时更新,并使其更加完善。这对于品牌VI设计手册更具有现实的指导意义,才能使品牌从中得到应有的积极效果。


 

 

为了更深入了解VI的设计导入战略,让我们一起了解企业vi设计的一些基础理念。  vi(visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面,也是企业传播品牌信息、形象展示最为直观的触面。

据资料表明:通常,人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最直接的通道。  企业形象的视觉识别,即是将MIBI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富多样的艺术化、人性化、个性化的转换和应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播企业的品牌信息。  设计科学、实施到位的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途,也是众多商家注重开发和应用的一种快速推广、展示 企业的通道  vi设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作,必须遵循以下原则,按照以下设计程序进行。

1.蕴涵MI原则。  vi的设计导入要充分体现、反映MI内涵的原则。vi的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

 

问题1:一些企业认为:vi不就是企业标志?设计一下就完事啦!其实不然,标志只是vi的一项基础元素,必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用,才是完美vi应用的具体表现。  对策:设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通,达成共识,消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识,是他们认识到vi的设计导入,是企业一项重要的形象工程。

2.一致性原则。  vi的设计导入要保持连贯性、持续性、一直性,切记不规范乱用,失去vi的实际意义。

 

问题2:很多企业没有注重这这个问题,往往在企业设计标志以后,认为就无须怎么应用啦,也不需要坚持其应用原则。最后,是导致企业vi应用混乱,不是色彩混杂,就是主位颠倒,顺序混乱,不分场合,给受众一种不安定感!

  对策:设计公司要深入企业,督促、监督企业执行,保证企业vi导入执行的有效性,对企业在应用过程中出现的偏差,给予及时纠正,保证vi导入应用的延续性、一致性。

3.实用性原则  vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的vi也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

 

当然,VI设计形象的导入并不是单方面的,新视觉的传递会引起相应的反馈。受众通过越来越多地参与媒介与品牌互动,反馈信息能够促成品牌VI设计的及时更新,并使其更加完善。这对于品牌VI设计手册更具有现实的指导意义,才能使品牌从中得到应有的积极效果。




 

问题3:一些企业在设计或委托设计vi时,不讲究实用性,不注意应用过程中的便于制作性,有时追求复杂,过于艺术性,而忽略vi的应用性,导致一些场合无法应用。  对策:消除过分艺术化意识,遵循实用性原则,保证vi设计不但要美感、还要注重实用,以便在应用过程中,能完全应用到位,充分实现vi的实际意义,更好为企业形象工程服务,发挥应有的作用。

 

现在越来越多的中小企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化的建立的重要性.但又因企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略。或因资金不足,或因已经设计的VIS形同虚设,企业拿到VIS手册后根本不知如何执行。原因何在?

 

一、 设计公司的定位和一些从业人员的素质问题:

  企业视觉形象及VI设计导入是一件非常艰辛和有价值的事情,但是很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要。

二、 企业没有进行有力的执行,品牌认识度不够,品牌的建立需长期的维护与投入.

  我们都知道VIS的执行远远比VIS手册的规范更为有效,但是一些企业在拿到VIS手册后并没有按照手册执行,间接浪费了企业的资源。

三、企业文化的建立与定位过于平庸,毫无特征。

  在企业没有鲜明的形象的时候.我们认为企业VI设计要严谨,要充分,需根据企业的现有的具体状况,结合其有限资金合理进行VI应用部分的选择,VI设计的实施阶段应把握主次,分清急缓,在灵活导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的企业形象。

  我们建议客户逐步来规范VI的应用系统,根据企业的具体情况进行阶段性的VI导入。在前期是VI的基础部分:包括“企业标志”“企业标准字体”“企业标准色”等。然后我们会根据客户从VI应用项目设计书中选择一些企业最常用的项目继续进行设计,这样的话在碰到问题时,我们可以及时得以更正,就不会导致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解决了企业资金短缺的问题,又最大化了企业的视觉形象。

  另外我们的中小企业客户应该根据自己企业的规模和实力,在导入企业VI设计的时候,能够慎重的选择一家有责任心有专业素质的品牌视觉形象设计公司,对您的企业进行长期的品牌顾问和品牌管理。同时你要注意给他们机会,让他们了解您的企业,您的文化。

 




 


 

 

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