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/ 奥动观点 / 家具品牌形象的Vi设计与气质塑造

 

 

 

   

    中国家具工业起步较晚,家具行业入行门槛低,对技术、资金和人才没有什么限制,加上中国拥有较为低廉的劳动力,这样就形成了现在低端市场的价格混战,高端市场却无人问津的局面,无论在产品开发还是工艺制作上都纷纷效仿西方发达国家。要让中国家具走向世界,家具企业务必要提高认识,增加投入,全力做好创名牌工作。只有树立从业敬业、努力塑造品牌和企业形象,并抱以推动行业发展为己任的经营理念的公司,在将来的竞争中才能取得长足的发展。

 

    自20世纪90年代始,全球企业已从产品销售发展到品牌经营这一高级阶段,进入了一个品牌经营、品牌竞争的新时代,因而品牌已成为一种新的国际语言进入到世界各地的千家万户,成为人们经济生活中不可缺少的重要组成部分。

品牌的科学包括经济学、管理学、社会学和美学等诸多学科领域,视觉传达设计在品牌传播过程中所表现的作用更不可忽视。人的任何一个行为都是从认知开始的,没有认知就没有一切。品牌能否为人们所接受,首先取决于其是否被认知,因此,认知是品牌传播的起点。我们生活在一个充满视觉形象的社会,各种媒体每天都在源源不断地进行视觉轰炸,人们凭感觉接收到的外界信息中,83%的印象来自眼睛,因而为了达到被认知的目标,利用视觉语言来传递品牌的信息是品牌传播的主要途径,品牌传播的视觉设计将成为当下企业品牌战略的重要手段和组成部分。面对全球市场的中国家具品牌,如何走出自己的形象之路,已成为当下需要研究的重要课题。

 


 

 

创建良好中国家具品牌形象

 

  每个家具企业都有一个品牌VI视觉形象,无论你珍视与否,它总是存在的,而问题就是在于这个形象大概是令人信任的、极致杰出的,也大概是卑微的、低劣、混乱保守的。成功的企业都善于议决对企业形象的团体筹划,以一套强有力的家具品牌视觉识别体系,来突显企业的竞争优势,来增强企业的知名度,使企业始终立于不败之地,尤其是当代广告满天飞,资讯污染紧张的今日,使企业内外的资讯转达与广告宣传上创建良好的企业形象计划,企业可花较少的费用、时间与精神,就能取得较好的宣传成绩,就要以良好的形象来突显与众差别的企业存在代价,进而造成消耗大众的共鸣与回馈。

 

 1)品牌形象计划体系与传统视觉计划

  在应用品牌体系为具体品牌项目的办事进程中,视觉计划为品牌提供了向视觉化语言转换的成果,实现了应用可视性标记表达构造与商品的存在状态。哈佛商学院的海斯教授认为,昨日的公司在价格上竞争,今日在质量上竞争,来日即将在品牌上竞争。品牌商品与其自身的内在精神与成果的不行视性,只有议决计划来实现。以是讲切合商品与构造存在特征与纪律的视觉计划是品牌的紧张外在要素,议决它所转达的资讯对品牌起着不行估量的作用。

 

    在传统策划举动中,计划美学在为构造与商品办事进程中,出现以下特点:

  a.没有品牌体系支持,体现为单纯寻求计划的唯美偏向;

  b.没有品牌体系支持,传统计划的情势、内容与构造、商品的实际相远离;

  c.没有品牌体系支持,计划作品缺乏天性特色;

  d.没有品牌体系支持,其计划作品缺乏须要的理念表达;

   e.没有品牌体系支持,计划作品忽视与目的市场竞争者的比力,形象国家同1化;

  f.没有品牌体系支持,计划作品每每不思量目的市场的消操生理调研。

  上面是传统计划美学为传统策划行在办事进程中不行克制的常见的问题。可见,在没有体系理论与实际调研相联合、支持之下的计划美学,远远不能到达其应有的市场成果,更不能精确地实现构造与商品市场形象的创建。而家具品牌VI视觉设计是构造与商品市场推广的前提,是广告与营销举动的条件与根本,以是在传统策划模式下的视觉计划是很不完善的,而因为构造视觉资讯转达的不准确,在肯定程度上会使策划举动的各关键出现构造营销本领上的递减征象。

  在品牌体系支持下的品牌视觉计划是实行构造与商品品牌化的首要组成部门,是品牌向差异化、天性化生长的主要方面,是在品牌精神文化体系支持下的艺术制造。它具备以下特点:

 

  a.品牌体系支持使品牌视觉计划具有光显的天性魄力气魄。品牌视觉计划依据品牌体系提供的构造、商品的综合资讯,实行独具特色的视觉艺术制造。

 

   b.品牌体系支持使品牌视觉计划兼具理性、感性的双重成绩,其特点是市场诉求精确、卖点光显,全面展示构造与商品的形象与文化。


 

 c.家具品牌视觉设计是构造与商品在目的市场上的形象保障。

 

  d.品牌视觉计划可为品牌广告、营销提供坚固的根本支持。品牌视觉设计是制造品牌文化的关键,它实现构造与商品理念、宗旨、精神等不行视因素向可视化转换。品牌视觉体系是构造视觉文化的会合体现。构造与商品的广告流传、营销推广要与品牌计划相得益彰,任何分裂他们之间干系的举动对品牌创建都是有害的。

 

  e.家具品牌VI设计是无声的营销,是促进贩卖、吸引消费,进而获得信任的基础。品牌视觉计划是最根本、最稳定的营销要素,好的品牌形象计划在吸引消费、刺激贩卖量的同时,为品牌打开目标市场。品牌视觉计划是目的市场认知品牌的良好开端,它为后继的系列品牌推广举动起到奠基性的作用,并为构造与商品到达预期市场成绩,形成品牌知名度、崇敬度起到很大的推选措用。在实际统1辨认品牌战略的企业中,视觉体系同1化,范例化应用于企业,同时起到品牌流传、推广上的高效化。品牌商品因为拥有体系支持,实行了天性化的品牌视觉计划,以是在目的市场收缩了消耗者与他的认知磨合期,提高了营销几率。

 

  综上所述,品牌的视觉计划是品牌生长战略中不行缺少的重要构成部门,一个良好的品牌形象能收缩品牌的“哺乳期”,有效地与避免市场雷同,实现品牌在市场辨认上的高效化。

 

  2)中国家具品牌的计划分析

  品牌的创建始终与市场有关。因此,品牌的计划定位也就是其市场定位,其目的就是制造品牌的鲜来日诰日性与树立奇特的品牌形象,从而餍足目的消耗者的需要。在家具商品越来越同质化的本日,企业想拥有报复的市场份额,就必需举行品牌团体形象的计划定位。

 

  专业计划人才的匮乏以及从业步队索质偏低致使国内家具制造业基木上还处在模仿与抄袭阶段。业内人士认为,“拿来主义”终究会使中国家具企业误入歧途。随着外商的进入与知识产权意识的增强,当代家具潮流变革越来越快,一个家具格局盛行3~4个月就会落后,仿造将越来越难。北欧家具企业的经历证明,设计师与生产厂商联手相助每每能制造市场奇迹,如芬兰设计师库卡波罗使阿旺家具公司创建不久就成了业界巨子。中国家具企业应该充实利用中国传统家具文化的精良沉淀,将西方家具本土化,木土家具世界化。寄托设计上的创新使中国家具彻底开脱低层次模仿的蹊径,在更高层次上提升全球竞争力。入世以来,中国家具产业的出入口商业正在产生一系列变革,一方面中国已不仅仅是家具生产大国,更是家具的出口强国之一;另一方面,进入中国家具市场的世界品牌日益增多,“洋”家具的到来给中国家具的民族产业带来了亘古未有的打击与挑衅。面对新形势,中国办公家具产业议决市场资源的进一步整合,利用展会的出口导向型交易平台,调解战略、整合股源、重新“洗牌”,使更多的国内办公家具企业走出地方,走向天下。业内人士分析,中国家具出口高速增长的缘故原由许多,此中之一就是增长了计划含量,但当代咱国家具产业也存在诸多问题,此中突出的体当代不少企业商品的计划开辟与创新本领不够,品牌意识较淡薄,商品如出一辙。而真正形成魄力气质、特色、具有成长观点与文化内涵的天性化商品不多,市场竞争的形态仍然以低层次的代价竞争为主。以是,只有处理了这些问题,中国家具产业在市场竞争中才气真正立于不败之地。

 

 

 

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