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/ 奥动观点 / 品牌设计项目及流程指南

 

当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?

 

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

 

随着中国创造的步法加快,品牌设计重要性越来越被无数的企业家看好,都想把自己的品牌打造中知名品牌。品牌设计的流程简单分析如下:

 

一、品牌定位

随着市场经济的发展、同质化产品大量出现,企业为了稳定市场、吸引顾客,就必须结合自身产品的特色,树立良好的企业形象,以求在消费者心目中占有一定的位置,从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此,企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。

 

企业为了更好地满足目标市场的需求,通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置,在决定进入哪个细分市场之后,还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后,就进入品牌定位和产品风格定位,包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌LOGO设计获得后,品牌的规范手册跟进,为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。

 

表1:品牌定位基本项目

 

市场调研分析

 

品牌产品个性定位规划

 

LOGO设计、品牌获得并进行注册

 

品牌规范手册设计

 

品牌企业简介、文案定位

 

二、品牌平面形象设计推广

品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略,就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

 

国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论,称之为企业经营的第四种资源,“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此,一旦选择好竞争优势之后,企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者,让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位,从而在消费者的心目中留下深刻的印象。

 

表二:品牌形象推广设计基本项目

 

季节产品画册拍摄设计

 

季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计

 

形象广告宣传推广设计户外广告路牌

 

市场客户灯箱广告

 

媒体杂志报纸广告文案发布

 

电视广告拍摄方案设计

 

三、品牌空间形象设计推广

终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计,很好表达出品牌的终端形象风格。

 

表三:品牌空间形象设计基本项目

 

A 品牌专卖店门头设计

 

品牌产品专卖道具设计

 

品牌SI推广标准手册设计

 

B 公司外观形象设计

 

公司内部形象墙、接待区设计

 

公司展示厅及橱窗设计布置

 

四、品牌视觉营销设计

这是一个设计创造效益的时代,设计就是生产力,打造着商业奇迹。品牌的视觉形象设计,能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美,从而提高品牌附加值。

 

VI是品牌的形体,专业的VI视觉识别系统设计,具备识别性(有独特个性和视觉冲击力)、一致性(传达意念与品牌核心理念相符,品牌视觉应用的形象感保持一致)和艺术性(不仅仅是一个图案设计,而是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值),令统一的品牌形象更深入人心。

 

品牌运作的本身就是一种规模化、集约化经营。开发品牌在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。事实上,当新开发的品牌进入导入期的时候,即可推进到连锁经营。以品牌内涵为支撑,赋予品牌独特的传奇,有利于与目标消费者达成共鸣,博得他们对品牌的偏爱与忠诚。一系列加盟政策的推出和实施不仅仅可以提高产品的市场占有率,更将大大影响品牌的渗透力,扩大品牌的知名度。

 

品牌一经开发,就要以最快的速度上网。因为现在是信息时代,通过高速信息公路,可以实现最快的组合经营。其一,新开发的品牌迅速上网,不仅可以迅速进入新品推进的导入期,推广营销、拓展市场,还可大量节约必要的广告宣传投入。其二,新品信息上网,能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。寻求到的贸易伙伴越多,那么,组合营销的程度就越深,收效当然也就越大。其三,随着信息网的普及,网上购物将成为销售的最佳渠道,而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以,企业要实施品牌战略,不可不运用信息网。

 

品牌管理是优秀品牌得以建立的保证,它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富,涉及到各种资源的有效利用,因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划,并且在组织形式和执行方法上提供一种规范,使企业的品牌策略能够正确地执行,从而保证品牌价值的实现。

 

表四:品牌视觉营销设计基本项目

 

品牌加盟及手册设计

 

品牌形象管理手册设计

 

品牌网站形象建设设计

 

品牌标准VI手册定位设计

 

企业动态、文案企划推广、网站更新内容发布

 

五、品牌推广活动及产品订货会务设计

任何产品或服务,如果只有知名度而缺乏美誉度的话,注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是,企业为了短期发展的利益,追求迅速膨胀的效果,往往专注于用广告打知名度,而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的,一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来,仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

 

为了避免在品牌知名度与美誉度之间出现严重失衡,企业应实施一些品牌推广活动来拉近与目标消费者的距离,提高美誉度,增强其对品牌的认同感,使他们树立起对品牌的忠诚。例如根据各个时期的不同情况,围绕着品牌定位拟定具体的公共关系活动,并酌情配合媒体策略来使用。此外,新品上市时,举行产品订货会、新闻发布会是很有必要的。一方面有利于加盟商直观地选货并及时准确地了解企业最新的各项政策,吸引更多的新人加入,拓宽产品的营销渠道;另一方面可以体现出企业的实力与诚意,扩大企业的社会声誉。

 

表五:品牌推广活动及产品订货会务设计基本项目

 

本季产品系列设计主题介绍风格说明手册

 

新品牌形象推广培训终端说明PPT演示

 

产品订货会程序布置主持、设计、策划日程安排、场地、内容、预算、礼品准备

 

设计布置场地、酒店、会议安排、宣传

 

产品展示厅布置陈列,制作手册

 

邀请讲师活动

 

主持人、总经理、营销政策讲解文稿设计

 

建立订货会档案、照片及活动录像资料保存

 

六、品牌风格产品系列设计

 

表六:产品设计基本项目

 

单款或单系列产品设计

 

品牌产品企划及设计

 

全年品牌产品系列企划设计研发

 

很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计指南的作用(有些人也称其为品牌宝典,或其中的一部分)——它给出了一系列清晰的准则,规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。

 

风格指南可以为你节约时间与金钱,减少遭遇的挫折,使市场推广材料更易于维护和创造。把它当作一套标注详尽的衍生品;它提供了如何实施的相关说明,有时甚至能让你深入了解其中缘由。

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