SERVICE
/ 奥动服务
策略定位 / logo设计 / VIS设计与执行
VIS实施与管理
企业画册 / 产品画册 / 企业年鉴纪念册
折页 / 海报 / DM单
礼品包装 / 快消品包装 / 农产品包装
新产品包装开发
企业官网设计 / 电子商务平台与推广
网店建设 / 产品摄影
品牌专卖店设计 / 餐饮娱乐空间设计
展会展览设计 / 办公文化
建筑装饰
工业制造
环境能源
涂料化工
政府组织
城市地区
房地产业
交通路桥
农业林业
观光农业
畜牧水产
公益活动
电子电器
互联网络
媒体广告
文化艺术
餐饮娱乐
酒店旅游
家具家私
医药保健
快销食品
保健食品
酒水饮料
商品零售
金融保险
投资理财
电信通讯
教育咨询
科技  IT
美容日化
时尚服饰
珠宝首饰
奥动(中国)品牌设计机构
ADONE VIEW
/ 奥动观点 / 粉丝经济:品牌3.0时代来临


    当品牌发展到今天,已经经历了初创阶段人们普遍忽视品牌建设、缺乏品牌意识的1.0时代,渡过了市场经济的确立、商品竞争加剧、广告为王的2.0时代,目前已经进入以网络为基础,以互动、体验、参与、分享、娱乐为主的品牌3.0时代。品牌1.0时代是大众媒体独步传播的时代,品牌2.0时代是群雄逐鹿的战国时代,而我们面前所处的品牌3.0时代,则是自媒体、数字化、虚拟性的移动互联时代,在这个时代,传播内容、传播平台、传播语境均发生了质的变化。

品牌,从某种产品的标志符号发展成为某种产业服务的文化标识,甚至体现为一种社会经济与文明融合的标志,是随着时代的发展和市场需求不断变革的。我们把以“产品生产”为导向的卖方市场时代归为“品牌1.0时代”,把以“顾客服务”为导向的买方市场时代归为“品牌2.0时代”,正是这种市场的进化与变革,推动了品牌意义的巨大转变——从“一个具像的符号”衍变成为“商业服务的文化标识”。 随着中国本土品牌意识的巨大转变,从纯粹的商业角逐,向现代社会商业文明转变,这种“以产品品质与服务特色为基础,以社会关系与时代文明为保障”的新品牌时代即是我今日所提出的“品牌3.0时代”。

品牌1.0是暴力营销的时代,以大广告、大终端、强灌输、猛夸大为特点,在改革开放初期广告效果明显。品牌2.0是失控营销时代,使用暴力营销的厂家越来越多,广告花费越来越大,而消费者被暴力营销练出了广告免疫能力,营销效果却越来越差。

  品牌3.0时代,中国市场的消费者正在发生一种伟大的变化。正是这种变化,解构了我们原有的一切营销常识,颠覆了我们所熟悉的所有的营销规则。营销要紧跟这一变化,才不会被消费者抛弃。

品牌3.0时代,企业正在进入一个多元的、立体的沟通时代,企业不仅要与消费者沟通,得到消费者的认知、感受、喜爱、购买和传播;还要得到政府的了解、认可与支持;得到媒体的认同、偏好和推荐;与代理商双赢;对社会舆论保持警觉和敬畏,注重公共关系建设。


 

品牌3.0:六大维度打造品牌黑马

 

1、价值营销:

  创造市场机会,引领消费趋势。

2、病毒营销

  发动参与体验和口碑定宣传

3、社区营销

  以最先进的信息技术击中消费者

4、互动营销

  变单向传播为互动有效沟通

5、娱乐营销

  制造极大化的消费体验和娱乐

6、新闻营销

  让客户主动获取而非强制性收视


 

互联网已从web 1.0发展到web 3.0时代,品牌认知其实也经历了从1.02.0再到3.0的一个历程,这是随着社会的进步和媒体的不断演变而来的。

品牌认知的1.0时代,品牌是属于企业的;品牌认知的2.0时代,品牌是属于消费者的;那么在品牌认知的3.0时代,品牌是属于粉丝的时代了。

品牌认知的3.0时代,消费者对喜爱品牌的表述方式发生转变,以前消费者的表达方式就是不断的去购买你的产品,重复购买有可能是真的喜欢你的品牌,但也有可能并不喜欢你的品牌,只是没有别选择。

以前、忠实消费者具有隐蔽性,不经过深入调查,品牌无从知晓,他只能透过口口相传的形式告诉其他人你的品牌有多么好。在自媒体时代,粉丝的表述方式更加高效,更加透明,他不但会告诉身边的人你品牌有多么好,还可以通过电商媒体去分享好评,也会通过微博、微信、SNS、社区等方式去分享他的美誉和好感。还有一种情况,就是他并不是你的消费者,但却因为喜欢,也会极力为别人推荐你的品牌,诸如苹果、宝马等品牌,即使很多无力购买的人也会为这些品牌摇旗呐喊。橱柜企业就要注意到消费者的这种行为模式,加以充分的引导。

品牌1.0时代,互联网出现打破了消息的不对称,决胜点是价格;品牌2.0时代,决胜的是品牌,既然互联网很多部分的产品都诞生了,必须要有基于互联网特性的品牌,也需要有一些基于传统零售商的品牌进行销售;品牌3.0时代,是我们最最核心的部分,在这个时代当中,每一个最重要的个体是口碑。但是,大家一定要注意,在每一个个体当中必须有一个+ ,而不是割裂的。品牌1.0时代是非常单一的价格,品牌2.0时代需要价格+品牌,品牌3.0时代,一定是还要把1.02.0特征布局,再加上品牌。

已经到来的品牌3.0时代,“简单会变得越来越复杂,复杂也会变得越来越简单”。品牌3.0不是分割哪一个目标对象,也不只是单一的品牌营销——消费者不再被划分为群体和社区,因为人人都是自媒体。在新的媒体接触消费行为模型AISAS中, Attention是引起注意,Interest是引发兴趣,Search是主动搜寻探索,Action是采取行动购买、使用邮购网购,而Share是分享消费心得,评价购物经验。消费模式变了,营销观念必须跟着变。

 因此,在品牌3.0时代,创造有效的客户体验,开展互动式营销,对企业尤其是广大成长型企业而言至关重要,是成长型企业在激烈的市场搏杀中取得一席之地的重要法宝。

点击这里给我发送消息 配资优选-炒股配资平台-股票配资-期货配资-正规配资平台-冠业配资