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/ 奥动观点 / 奥动告诉您如何通过包装设计提升品牌形象

随着市场经济的不断深入,市场竞争越来越激烈,企业家们越来越重视产品的生命力,进而越来越重视产品的品牌建设。然而,还是有些企业根本不重视品牌在市场推广中的重要性,没有清晰的市场分析和市场营销策略,往往只是以简单的粗加工生产和低附加值的产品来占领市场,为销售而销售。几十家甚至上百家的企业生产几乎一个模子里倒出来的产品,没有品牌的规划和产品差异性,造成行业混乱、市场分散、产品同质。


 

产品包装设计是产品品牌建设的一个重要环节,一个产品的项目设立包括对目标人群进行设定,市场基础调查,产品分析,卖点的挖掘,价格的设定,产品包装设计,终端设计等步骤。每个环节环环相扣,缺一不可。产品包装一方面承载着产品的保护、储运、销售的功能;另一方面则要传递产品的相关信息及企业文化。帮助建立产品制造者的形象,引领大众的消费趋向。

 

产品包装是产品所传达的直观形象,就像一个人所表现出来的气质一样,是品牌或产品给消费者的第一视觉冲击在他脑海里形成形象定型。因而,我们常说产品的包装就是产品的第一说明书。随着自助性销售方式的日益普及,在零售终端的产品不再是靠导购人员和营业人员的介绍。而是靠产品在货架上的“自我介绍”,即产品自己说话。让产品通过包装上的图文对产品进行生动化描述,吸引顾客,实现销售,从而建立“会说话的品牌”。


 

奥动团队在创作的过程中,首先会对产品进行非常系统的市场调查和产品分析,寻找出最能打动消费者和消费者最关心的产品信息,来做为产品的名称和产品独特的卖点。而产品的包装设计,既要体现出产品的价值,又要能符合目标消费群的品位和心理需求。让消费者对品牌和产品有着美好的联想,逐渐建立产品的美誉度和忠诚度。改变以前初级的"具有竞争力的定价策略(原料+生产成本 +微薄的利润=产品价格)",从而达到"优质的原料+先进的技术+合理的利润+品牌的价值=优质的产品"



 

在产品的经营中,借助合理的包装形式可提升产品的附加值。包装作为集多种功能的传播载体,也是一种文化形式。不同的文化传承和表现的多样性,使成都包装设计呈现出丰富多彩的风格和表达形式。

 

产品包装就是企业市场形象的第一张名片,从产品的外观包装中消费者往往能看出一个企业的气质和风格,而一款好的包装设计也可以直效地表达出企业气质和该款产品所想要向消费者传递的市场信息,成为企业品牌建设必不可少而至关重要的环节。

成都包装设计是品牌产品的形象也相当于活广告,且往往在消费者决定购买的时候发挥着作用。对于金融危机背景下广告预算吃紧的企业而言,这也不失为一条捷径。一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品设计方面往往显得游刃有余,当他们发现消费者对所谓的“洋”包装敏感度下降时,这些跨国公司开始大肆宣扬自己的产品设计。大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的品牌,眼下也正在思考一个问题:那就是如何通过设计提升品牌的形象。产品包装设计对于一个产品的成功究竟有多大作用,在市场调查中,多数一般不会认为包装对自己购买行为的影响,因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。但事实上,产品设计对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。



 

产品设计很少以风格取胜,大部分出挑的设计背后都有理念支撑。实际上,设计需要体现出品牌的价值以及附加值。漂亮的设计是市场的敲门砖,但设计若是没有内涵,依旧无法取得长期持续的成功,真正能打动人的是设计背后的东西。

 

“设计师不能窄化为画图的操作工,设计是品牌理念的体现。”而事实上,这也点出了品牌之所以在设计上逊人一筹的关键原因。换句话说,大部分企业对设计的认识仅停留在一个表面的层次,也就是产品包装本身,而“设计仅有在品牌战略层面考量的时候,才能获得意想不到的成功”。

包装设计随着社会的不断进步,随着时代的变更一直在改变,多年前的包装设计只是简简单单的一个包装而已,从前的让你们对包装设计并没有重视,但是如今随着中国经济不断的发展,包装设计行业已经逐渐壮大并与国际接轨,包装设计是从这个时代兴起的,同样也是历史交替的见证者。智圆行方高端设计机构为您解析包装设计对产品有什么作用。 


 

首先大家都知道成都包装设计的主要功能是保护商品给商品一个外壳,然后才是美化商品和传达信息,所以包装设计的材料选择是保护商品的重中之重,包装设计时给商品穿上了一件漂亮的外衣,把产品包裹起来,在经过运输再变成货架上可供人们购买的商品,并且包装设计还要考虑到使包装内的商品在长途运输过程中破损率降到最低。 

 

商品为什么需要包装呢,主要是因为包装设计可以解决商品在运输过程中的集散与展示,在对商品包装后使用时能够更加方便和合理等。坚固的包装设计能够更好的保证产品安全的运输,而结构巧妙的保证设计还能够让商品形象上更上一层楼。除了坚固和美观之外,包装设计还需要将所包装的商品信息和功能价值等通过包装传达给购买者。不同的商品具有不同的特点,这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。 


 

那么现在我们再回到成都包装设计公司的原点想一想,其实包装设计所用的材料不一定要是最好的,但应该是最具安全性的;结构不一定是最复杂的,但应该是最具合理性的;设计不一定是最时尚的,但应该是最能够表达商品信息的。一个合格的包装设计首先要以商品为考虑对象,分析它的材质、形状、保存及运输方式,确保做到真正保护商品的目的,如果不顾实际,一味求异、求变,所制造的包装既不能保护商品,又增加包装和运输成本,那是对商品的不尊重,对设计的不理解。追根到底,包装设计作为一种具体的设计活动,它必须给产品提供保护、便利和销售的功能,这是每一个设计师都不能违背的。

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