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/ 奥动观点 / 剖析英文字体中的气质和选用



为什么我们在做设计方案的时候很喜欢用英文,尤其是做一些飞机稿的时候或者给客户做风格提案的时候,总喜欢用英文去设计?这样做出来的作品确实看上去很“高大上”(高端、大气、上档次),很符合客户的心理需求,那么,仅仅用英文就可以了吗?如何应用才是正确的?英文有哪些经典字体,都是什么气质?适合应用在什么地方?这些都是需要我们去学习和了解的;在实际生活中,我们也常常看到很多啼笑皆非、错误百出的英文应用案例,很多还是政府、官方性质的国际性活动,这样会给我们的国家形象造成不好的影响,所以,作为设计师,了解英文字体的基础知识、知道如何准确地应用,是十分必要的。

黑体自带的英文,千万别再用了!

有这么一款很奇葩的英文,用了它不但不会显得“高大上”,反而会显得”LOW爆了”!它是没文化的代表,但是可惜的是,它常常出现在很多官方的宣传片中以及公共交通系统中,在生活中我们也经常见到,凡是有它出现的地方,都会破坏方圆两公里内的美丽和谐…好吧,我们来一起看看它长什么样子。


 

看到了吗?是不是很奇葩,同一个单词里,有的字母挤在一起,有的字母相隔千里,为什么会出现这种情况呢?是因为这个字体完全是按照方字的逻辑去设计字间距的,不管字母本身是宽还是窄,都占用了同样的宽度,所以就会出现宽的字母如“m”挤在一起了,窄的字母如“i”间距太大了,真正的英文设计不仅仅是设计完26个字母就完事儿了,还有标点符号、数字等,最重要的是还要设计每个字母和其它字母组合时的间距,每个字母和另一个字母之间的间距都是经过精心设计的,排在一起的时候才会舒适、统一。

 


 

看了上图,你就知道正品与山寨货的区别在哪里了,没错,好好学习英文字体知识,你就能练成火眼金睛,山寨品牌一眼就能看出来,因为很多山寨品牌就是这样,表面上模仿的很像,但一细看就漏洞百出了。我国的政府部门、很多官方活动经常会把这种感觉体现的淋漓精致,从前段时间的国家航天局发布的“中国航天日宣传海报”可见一斑,此外,还有很多例子。

 


 

世博会的宣传片,全世界的人都在看,所以英文字幕部分很重要,用了这么不专业的字体,不知老外看到会怎么想,总之,希望我们国家的以后的官方活动在设计方面能够越来越重视,越来越专业。

 

时尚界的宠儿:Didot


 

Didot是衬线体最纯粹的表达,代表了古典与现代融合的最巅峰,既符合现代的简约几何造型,又继承了古典衬线体的特点,看上去十分优雅、现代感十足,正是因为它的这种气质,让那些时尚大牌都纷纷选择Didot作为标准字体,著名的时尚杂志:日AZAAR(时尚芭莎)、VOGUE都选择了Didot作为标准字体,法国著名时装品牌ELLE的标准字体也是在Didot基础上修改而来。




传达经典感的字体:Trajan


 

这款字体之所以能体现经典感,是因为它继承了古罗马的字形特点和比例特征,给人传达一种非常经典的气质,很多经典的文学作品封面都使用Trajan作为标题,就连经典电影《泰坦尼克号》也使用了这款字体来设计海报,还有许多高端的品牌都使用了这款字体,总之当人们看到它的时候,就能感受到一种经典、永存史册的气息。

 


 

传达高级感的字体:Optima


 

Optima是一款既保留了古典气质,又不失现代感的无衬线字体,因为它的骨架和比例继承了罗马碑文的比例结构,字形虽没有衬线,但竖线部分设计了微妙的粗细变化,显得十分优雅,给人一种清爽、现代但又不缺乏历史底蕴的气质,这款字体所传达出来是一种高级的感觉,下面我们就来看看它被应用的例子。

 


 

传达工业感的字体:DIN

 


 

DIN的全称是“Deutsches Institut fur Normung”(德文),翻译过来的意思就是“德国工业标准”,我们所使用的纸张单位A0-A5就是德国工业标准所制定的,这款字体看上去显得有点冰冷,非常的严谨,体现了德国人的一种严谨的精神,常用于道路标识,德国高速公路标识用到了这款字体,此外,这款字体还常用于警告标识,给人一种有力的警示作用。



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