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/ 奥动观点 / 品牌 等于/不等于 标志?

品牌=标志?很多人往往会认为做了一个标志就拥有了品牌。也许有些人还会有疑问,到底品牌与标志是什么样的关系呢?那我们先从二者的概念说起。


 

品牌是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等,也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好,体验过产品和服务后,使之有独特的感受,这样的品牌才能得到顾客的宠爱。

是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春,那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要,这就产生了价值,这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西,而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。

标志:而视觉图形则被称为标志,以精练的形象向人们表达一定的含义,它能为公众起到识别、指示、引导的作用,通过创造典型的符号特征,传达特定的信息。标志作为视觉图形,有强烈的传达功能,在世界范围内,容易被人们理解、沟通、使用,并成为国际化的视觉语言。是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来,一个优秀的标志能使顾客更加了解企业及其内涵,是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合,传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。

因此,品牌不等于标志。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的,而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产,可以成为企业在市场竞争中的利器。标志是品牌驱动中一重要元素。标志属于企业本身,而品牌属于消费者所有。

 

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