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/ 奥动观点 / 企业为何要建立品牌识别系统?

 

  明晰品牌鲜明的个性

形成烙印于人们心中的品牌阶梯,帮助人们减少同类产品过度泛滥导致消费者做出选择所花费更多时间和精力,而带来的经济和心理损失。在产品同质化的年代,毫无个性毫无标识的大众化产品最容易被遗忘在个人记忆的角落。用不同品牌标谤产品,成为消费者区别产品的基础标识,而品牌价值的体现,对于消费者来说:在于规避性能风险和心理风险,节约时间和精力成本。清晰的品牌识别系统建立,能够在众多的同类商品之中独树一帜,有利于消费者能够在最短时间内找到自已所信赖和愿意使用的品牌。品牌识别系统的建立,是指导人们清楚认知品牌的所迈出的第一步。即如人们一看到那个巨大的金黄色“M”型标志,就想准确的想到是麦当劳。


 

  通过品牌识别系统的形成

一方面是品牌形象为更多消费者所认知赞同的结果,另一方面是企业提升整体品牌形象,凝聚人们对于品牌信任的过程,是对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等由消费者确认的品牌无形资产不断沉淀累积。品牌无形资产作为品牌价值的重要组成部分,从某种程度上来讲,无形资产所体现出的价值甚至大于企业的有形资产。可口可乐以800多亿美元的价值的被评为2002全球第一品牌时,其醒目的波浪形条纹,鲜艳的红色,独特的产品包装,这一系列视觉强有力的冲击可以说是奠定了可口可乐品牌价值的基本点,也使得很多大在看到这个极具冲击力的识别系统之时,能够想起的是代表自由、热情的美国文化。


  三 站在企业的立场上来讲

个性鲜明的品牌识别系统是品牌战略策划者制造市场区隔的利器,希望借此创造和保持领先的品牌形象,并能引起人们对品牌美好忠诚及美誉度的联想,创造品牌价值。站在消费者的立场上来讲,个性鲜明的品牌识别是在经历优胜略汰的市场竞争之后,最终胜出并值得信赖的品牌在消费者心目中形象凝结升华的结果。清晰的品牌识别系统使得消费者在作出购买行为之时,首先从心理上就能够得到品质和信任的保证,促进了品牌忠诚度的进一步加强。


 

品牌识别系统的建立要具有前瞻性,要企业要在自身市场行为中加以正确规范引导。由于品牌识别系统的建立,是品牌在传播及与消费者互动的长期过程完成,最终为消费者所信任,才能得以确立这种视觉和听觉符号。且在这一过程中,消费者会依据自己的看法,对品牌和企业行为做出自己的理解,这种理解不以企业的主观意志为转移,如使得独有的“品牌”商标演化为公有领域的品名同时,品牌识别系统的确立不是一蹴而就的,因此企业三天打渔两天晒网、经常性改变识别系统的做法,也是品牌短命的重要原因之一。

清晰而个性鲜明的品牌识别系统是对品牌资源的一种整合,只能从企业的长期效应累积中得到沉淀。品牌不能急功近利,而构建清晰而个性鲜明的品牌识别系统,更不是一帆风顺就可以形成的。品牌识别系统的长期沉淀和累积,水滴石穿的成就为品牌成长起到重要的奠基作用,这也是建立品牌识别系统的最大意义之所在。

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