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/ 奥动观点 / VI设计对于企业市场营销的重要性


VI设计是指在企业经营理念、文化理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的表现形式;它是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。VI设计对企业市场营销的作用最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas 的三道杠!


   在企业进行VI设计的时候,企业的经营者或创始人比设计师更能准确的了解一个企业的文化理念,所以进行VI设计经营者或创始人应更多的和设计师交流沟通。设计师将更好的将企业的文化理念转化为视觉化的设计。VI设计并不是艺术品或简单的创意图形,而是企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位,所以尽可能的让设计师发挥出其专业系统的设计,完全受制于企业决策者的个人品味和好恶,将导致VI设计的失败,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面的影响。

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