SERVICE
/ 奥动服务
策略定位 / logo设计 / VIS设计与执行
VIS实施与管理
企业画册 / 产品画册 / 企业年鉴纪念册
折页 / 海报 / DM单
礼品包装 / 快消品包装 / 农产品包装
新产品包装开发
企业官网设计 / 电子商务平台与推广
网店建设 / 产品摄影
品牌专卖店设计 / 餐饮娱乐空间设计
展会展览设计 / 办公文化
建筑装饰
工业制造
环境能源
涂料化工
政府组织
城市地区
房地产业
交通路桥
农业林业
观光农业
畜牧水产
公益活动
电子电器
互联网络
媒体广告
文化艺术
餐饮娱乐
酒店旅游
家具家私
医药保健
快销食品
保健食品
酒水饮料
商品零售
金融保险
投资理财
电信通讯
教育咨询
科技  IT
美容日化
时尚服饰
珠宝首饰
奥动(中国)品牌设计机构
ADONE VIEW
/ 奥动观点 / 品牌的生长基因定位与变革


品牌发展需要有自己的“成长基因”,有自己的“品牌特色”,优秀的品牌发展总会基于自己的现状,在外部寻找品牌成长的良机,在企业内部挖掘品牌增长的动力,这种动力基于企业深厚的资源积累,发源于企业优秀的能力培育,“成长基因”源于企业关键成功要素,更源于企业对未来发展的前瞻性思考,有了“成长基因”企业品牌发展才更具持续性。


品牌定位是品牌的DNA,是企业沟通世界的主张,是搭建消费者心智的桥梁。找到基因,明确品牌的定位,是品牌成功的第一步,但这只是你企业内部的事情,要让消费者接受并喜欢,光靠喊口号是不行的。毕竟,今天的市场环境不再是过去的“广告时代”。当今社会到处充斥着喧嚣,每天消费者都受到成千上万种信息和广告的冲击,过去那种投入巨资以一句“品牌定位下的广告语”大肆叫卖的成功案例早已不复存在。今天,品牌的打造就是讲故事,而定位则是故事的灵魂,定位需要的是归纳能力而故事则考验的是企业讲故事的能力。《孙子兵法》是通过无数战争实践高度归纳成抽象的理论,《三国演义》是把抽象的权谋演绎为丰富多彩的人物和故事。归纳是学问家的事,老百姓喜欢听的故事。因此,购买品牌,就是购买品牌背后的故事;构建品牌,就是构建品牌蕴含的故事。而故事的演绎方式,归纳起来,也就是老事老说、老事新说,新事老说和新事新说四种类型。



为了生存,生物必须要强化适应新条件的身体机能,最终变成一种基因遗传下去。恐龙虽然大,但不能适应新的环境,只能消亡。从长远来看,任何品牌都有可能消亡。作为个体的品牌存在不可抗拒的生命周期定律,今天存活下来的百年品牌,没有不经历了多次痛苦的蜕变。在蜕变的过程中,适应变化的、能从中做强,而不适应的逐渐萎缩,直至灭亡。中国沿海众多出口加工导向型企业,从来不考虑自身的品牌建设,它们已经靠低成本的加工模式存活了近三十年。忽然,美国次贷危机引发了旷日持久全球经济危机,生态巨变,从来没有见过大萧条的企业一下子从峰尖掉入谷底。尽管这种极端灾难并不多见,却也引起了众多企业的深深反思:到底我们的价值是什么?我能给消费者带来什么利益?我们的品牌抵御风险的能力到底有多少?...今天,我们早已走过了销售时代,转而进入了消费者决定购买的商业世界。在这个世界里,重要的不是把产品推销出去;重要的不是词藻华丽的广告;重要的是始终吸引人们眼球,让他们永远站在自己的队伍当中。这一切表示,成功的品牌都有一块磁铁——符合或者引领消费者价值的品牌定位。当然,这块磁铁随着时间的变迁,也会消磁,所以我们需要不断为其“进化”,增添与竞争、与时代保持同步的吸引力,使得企业能够孕育取之不尽、用之不竭的产品概念,来推动产品持续创新。 


点击这里给我发送消息 配资优选-炒股配资平台-股票配资-期货配资-正规配资平台-冠业配资