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/ 奥动观点 / 品牌形象设计理论与实际的差异



 

品牌形象设计的理论中,产品本身并不会产生品牌形象,消费者主观的感受产生了品牌的形象。这让许多企业开始重新审视好的广告设计公司存在目的和作用,从而深度考虑广告传达的目标,是为了将品牌通过各种媒介、途径传递给目标及潜在消费者,而消费最终将认同整个品牌,这在当今的商业时代看来,更有其深刻的意义。辉盛品牌认为,当今随着产品的高度同质化,竞争日趋激烈,客户对于品牌选择更加感性,这让消费者更加注重品牌的选择、形象的偏重,而非具体的产品特点和优势,这可以给许多品牌传播找到方向和目标。


 

这一影响巨大的理论一经提出,深刻的影响了广告行业和企业界,这让企业必须审视之前过于重视短期效益和作法。根据品牌形象的理论,如果能够在一个行业中建立独树一帜的品牌形象,品牌在竞争中就更容易取得胜利。

这在过去几十年的历史中,已经被许多知名品牌和悠久的品牌所证明。当今中国许多企业都希望创建国际品牌,这也是参与国际竞争的必经之路,在这其中,品牌的作用尤为关键,优秀的品牌将驱使企业提升经营和战略。企业最终经营的是品牌,而不是单一的产品线,它将演化成为企业最大的无形资产。从产品到管理模式,从设备到配方,只有品牌不容易被复制,这也将是企业最大的竞争优势


 

而纵观现代商业社会,品牌成为了企业提及率最高的词汇,许多中国企业都在谈论品牌的战略,却大多都只停留在品牌传播和一般性的广告活动中,许多人认为中要单纯的建立一种全新的品牌形象,就可以在市场中胜出,这显然是不够的,长久的品牌经营和策略,结合优势的品牌形象,才能真正在竞争中立于不败的地位。这也是现代企业应该着重考虑的事。


 

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