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/ 奥动观点 / 品牌形象设计必须遵循原则

      品牌设计公司为任何一个客户服务之前,我们必须明确设计的目的是什么。设计并不仅仅是简单的让品牌的形象更好看,而是要与消费者沟通。因此,作为设计师,就不能只是站在专业立场上考虑问题,只强调美感而不注重使用价值。无论是品牌标志设计还是企业画册设计要符合企业品牌形象的定位,要充分挖掘和体现企业的“气质”,并结合目标市场,实现与消费者的有效沟通,让消费者对企业和品牌形成独特的认知,并最终形成高度的品牌忠诚。在给企业进行品牌诊断后,我们进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象,为了更好地实现这一目标,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则:


  (一)传播主导全面兼顾的原则

  企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实,一个好的品牌形象设计首先必须满足其传播功能,具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。

  (二)以消费者为中心的原则

  品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:

  (1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

  (2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

  (3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

  (4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。


  (三)实事求是的原则

  品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

  (四)求异创新原则

  求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚的空旷的操场上使用飞机把上千只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了瑞士的机械表,从而在国际市场上站稳了脚跟。


  (五)两个效益兼顾的原则

  企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚实一定的道德准则”。

      针对众多的中小民族品牌,需要从中国制造到中国创造的转型阶段,需要创建别具个性特色的企业品牌,因此品牌包装和宣传推广需要有相当的专业品牌策划公司的介入,我们将以比较实惠的项目预算,度身定造,采取点菜式的服务预算,分阶段逐步展开,奥动与中小民族品牌共同进步和发展。

 

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