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/ 奥动观点 / 包装为什么是一个产品最值钱的东西?



1.包装设计首先是团队智慧的结晶

可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产品的包装创造出来的。因为可口可乐的包装设计现在都成了这个产品的最宝贵的财富。今天的社会到处是商品。到处是包装。从包装角度来看,设计在产业化的大环境下仍旧能够体现独特性。讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其他部门参与和整合的结果,商家更像是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合,这样就不会让包装设计的发挥作用变得狭窄。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切,产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。


2.包装设计是门定位艺术

对于包装设计来说,找对设计方向比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。

推出的是全新产品就要进行研究,其目标市场何在?如何针对目标消费群制订出相应的设计方案?如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装设计上的哪些优点需要继承?如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何?有何优劣?现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足等。总之对顾客情况了解越充分,对实践定位越准确,最终的设计效果就越好。

 

3.包装设计要以市场为准

""不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可。同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

英国杰出的美术家尼古拉斯.佩夫斯纳曾阐述设计审美与实用性的矛盾。他说:"包装设计要接受社会的责任,包装与包装设计随之成为一种服务。只有根据不同的阶段,不同地点,不同年龄层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。"所以,评价一个包装的好坏,应客观进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态,完全以个人的审美观来决定。

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