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/ 奥动观点 / 企业品牌形象创建中简约设计为何如此重要?

“简单的设计形式,丰富的设计内涵”,我们了解所有设计的工作都是服务于企业产品品牌形象创建和营销为目的的如何让品牌脱颖而出,国际著名品牌定位大师杰克·特劳特给了我们解决方案,即“定位”。

简约设计为何如此重要?


 

1.人的心智容量是有限的需要得到解脱

人们每天在工作和生活中被强迫接受的视觉信息有多,毫无规划、乱七八糟、铺天盖地、设计水平低下的DM单、路边广告牌、画册、媒体节目、网页、广告设计等视觉垃圾信息拼命的往我们眼睛里钻,而人的心智容量是有限的,人们长期生活在这种信息纷乱的环境下便产生了一种心理抵触,迫切需要一种单纯的解脱,单纯能让信息在有限的心智空间中占据一席之地。


 

2.人的心智讨厌混乱希望变得简单

要想被人们记住最高明的智慧就是“保持简单”,而且要保持前后一致的简单,复杂的产品形象和功能很难成功的。


 

3.人的心智缺乏安全感需要隐形的引导

在人们对一种不了解的产品购买之前,会存在一些诸如“金钱、功能、生理、社会”上的心理风险,现代人生活节凑快,信息时代带来的大量视觉信息导致视觉与心理的双重疲劳,由疲惫感引起心理“不安”,其根本原因在于信息理解不畅。人们更愿意去购买直观,易懂的产品,尤其是快消品,这就要求我们设计师尽可能提高视觉信息被理解的可能性,降低理解的难度,即简约的视觉语言。



我们能看出人们从精神上要求一种单纯,当然这种单纯、简约的渴望是一种超越质量的要求,是对信息的浓缩,是普遍能够被接受的,是思想精华的萃取,而呈现的是一种适度的简约,不是为了“简单”去刻意制造。

简约是高度复杂的思考和对丰富内涵的概括,是有力度、有生命力的简约,即所谓“设计是复杂的思考,简约的表达”。这便形成了高级设计师和一般普通设计师的差别,对简约的设计能体现出设计师的水平差异化来,可以从其品牌设计、平面设计、标志设计作品中看出端倪。

提倡倡适度设计,简约设计的设计方法,用简约的视觉语言,丰富的文化内涵去打动信息接受者,真正从平面设计、品牌策划、市场营销的角度去做设计工作,势必会事半功倍!

 

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