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/ 奥动观点 / 农夫山泉高端水包装设计和营销概念



农夫山泉高端水(不含气)

农夫山泉之所以推出高端水当然不只是冲着拿设计奖去的,这只是做高端水的一种营销方式。无论是瓶身设计还是限量概念的玩法,这些都与都法国品牌依云以及巴黎水很相似。

依云的限量版包装


过去一年,农夫山泉这款高端水在销售渠道上经历了不少试错。在早期的产品铺货中,农夫山泉更多选择了高端零售渠道,也曾一度在北京的7-11进行过试销。据界面新闻记者在超市的观察,由于包装精美,这款水能被多数经过的年轻消费者们看到,但是购买者却寥寥,而那些少数购买的人则更多是因为瓶子好看,“喝完了可以插花。”这是几位购买的女性消费者的回答——水源和口感的卖点很难在零售渠道打动消费者。


强调水源地自然风情的简洁包装

农夫山泉找来了餐厅的大厨对水进行品鉴并让他们给出佐餐建议。比起单单卖水,农夫山泉更想传达一种用餐理念,食客在用餐时可以根据菜式,像选择红酒那样选择水进行搭配。例如,农夫山泉称自己的气泡水与美式牛排及碳烤、现代欧陆菜系、江浙菜、火锅、东南亚菜系搭配时能相得益彰,而不含气的水则更能提升海鲜、粤菜、日本料理等菜系的细致口感。


虽然推出一年时间以来,大部分消费者还没有见过它的真身,不过凭借着它的包装设计,这款高端水在全球设计界却赢得了不少关注。它的8种图案设计让农夫山泉拿下了五项大奖,包括2015 D&AD木铅笔奖、2015 The Dieline国际包装设计大奖软饮料类第一名、Pentawards的最佳饮料包装奖等。


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