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/ 奥动观点 / 企业标志形象设计对于企业的重要性

 


品牌是指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。          

今天时代己从过去一生产者、销售者主导进入消费者主导时代,也称品牌主导时代,作为企业老板,你会发现产品卖不动,广告促销也没用,你是否发现一个问题,你没有去研究时代发展趋势,你没有以消费者为核心去考虑问题,你没有建立品牌思维,还是过去的生产者或销售者主导时代思维,产品同质化、供过于求的市场现状,你的产品靠促销和降价获得微薄利润在维持企业生存,反观同一行业,经营效益比较好的,要么是产品差异化和专精化发展之路,专注才会有力量!要么是这个企业已经在同行业中早已成长为领导品牌企业。


对企业来说:

1)、产品或核心价值(精神)的体现

简单的说,一提到麦当劳,就会让人想到:干净、卫生,能让儿童快乐的玩耍的一种快餐文化。

2)、品牌可以为企业带来可观的经济效应。

如:可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元,其利润为30%利润为 27亿美元除去5%由资产投资带来的利润,其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润。

由此可见名牌能给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

3)让产品具有独特的辨识度

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。


从品牌的定义中,可解读到:

1)、特立独行;

有区别于其他公司、企业,可以是商标、精神、名称、配方、服务等有形或无形的东西。

2)具有竞争性;

品牌的建立是一个长期的过程,只有具有竞争力的产品, 才能在市场上长久生存,从而建立品牌。

这样看来, 品牌的建立繁琐的过程!品牌到底需不需要,就显而易见了!

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