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/ 奥动观点 / 企业公司logo 升级优化的原因


从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中,打先锋的往往是logo升级优化


(一)更新原因

通过多方实例考证,产生logo升级优化的原因分为以下七种

1 、新公司/企业/组织/开业,新产品面世。

2 、名称的改变。

3、 重新定位和激活品牌业务和理念

4、 品牌升级,重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合创造一个统一的形象系统

6、 公司合并和重组

7、 本土品牌转变为全球品牌


(二)更新类型

a更新为a+

logo在保持原先造型、元素或结构的基础上,作出的更加适应时代需求的调整,多数为微调,是一种形象的美容,这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值,便于消费者、受众的理解和接受,其推广成本和风险性最小,最为保险和稳妥。

a更新为A

这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等,需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构,又整体气质发生了新的变化,有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受,其推广成本和风险性也较小,较为保险和稳妥。

a更新为B

企业自身战略发生重大性调整,如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等,是一种跳跃式的更新方式。

a+b更新为a/b

往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo,合并后的logo保留大部分其中之一的元素,且含有另一个logo的少部分元素。

a+b更新为ab

更新合并后logo,可能包含前两个品牌的名称,也可能包含前两个logo的部分重点元素,但又区别于之前两个logo

品牌是一种情感,一种文化,更改LOGO也是这种情感与文化的改变,同样需要用情感与文化的手段去获取大众好感,达到传播效果。

 

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