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/ 奥动观点 / 包装设计须建立在产品定位基础之上

产品包装的重要功能一是为了保护商品,保证商品在流通过程中不被挤压受损,另一重要功能就是促进产品销售,精美的商品包装可以起到美化产品、宣传品牌并促进销售。好的产品包装设计技能提高产品的市场竞争力,又能一起新颖独特的艺术魅力吸引顾客,成为促进消费者购买的主导因素,是商品的无声推销员。

 

 

在产品日益丰盛、同质化市场激烈竞争的大背景下,怎么设计出一款好的产品包装,我们需要研究产品定位。包装设计的定位,顾名思义,就是确定自己的位置。包装设计的定位主要是解决设计的方向问题。包装设计定位理论强调的就是要站在销售的角度去考虑,要把产品准确的信息传递给消费者,并与竞争品牌形成独特的差异化视觉印象。市场竞争越激烈,就越需要一个查阅同类品牌的产品形象定位。定位的好坏,直接影响商品的销售。

 

首先是品牌定位,一个专业的包装设计师要全面了解社会、市场、企业、产品、消费者,收集整理资料并先做出准确的品牌定位。品牌定位需要考虑三个方面,一是品牌图形的气质,是否能给消费者传递出产品档次和信任感;二是要突显品牌的主题色调,独特明快的色彩能给消费者留下深刻的印象并与竞品区隔。如“可口可乐”的红色,“百事可乐”的蓝色等。三是要在包装上突出品牌的字体,产品应该有自己专用的标准字体设计,根据不同的人群定位设计不同风格的字体,独特的字体也是让商品包装差异化得一个重要因素,好的字体也能准确表达品牌的特点,并让目标受众喜爱。


 

二是产品的定位,产品定位包含很多方面,比如产品价格定位,也叫档次定位,但在竞品特别多的情况下,产品品类定位最为重要。首先任和一款产品都不会是卖给所有人的,产品品类定位是基于产品独特卖点寻找和提炼之后,确立目标消费群体,成为细分品类市场的产品购买首选。在品类定位方面,“香飘飘”奶茶定位为杯装奶茶,通过宣传推广其在杯装奶茶细分定位方面取得了巨大的成功;而凉茶领导品牌“王老吉”定位为“去火”,“怕上火,就喝王老吉”的广告语诉求清晰明确传达这一品类定位,让其很快抢占凉茶市场大壁江山......品类定位是帮助品牌成为细分市场的第一名,并与竞争品牌有效区隔,这是在市场大竞争背景下快速有效占领市场的重要方法。

 

三是消费者群体定位。在互联网时代,“社群营销”成为一个新的并成为很多品牌采取的一种新型营销模式。物以类聚,人与群分这个自古流传的成语,很大程度的印证了社群的客观存在及其价值。社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信,各种平台,甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。


 

做社群营销的关键就是找到一个意见领袖,或者说是某个领域的专家权威,这样比较容易树立社群成员对于产品的信任感和传递产品价值。社群成员甚至希望参与到产品生产研发环节,提出自己对产品的建议。所以,对于商家来说,在开发产品时就能给自己产品寻找到独特的价值定位,去吸引对应的消费群体,通过互联网微信品台建立社群并做到产品的精准推送,这样的产品推广更多的是针对一群有共同使命、愿景、价值观的人群进行产品功效或价值观的诉求,以期达到某种需求精神层面的共鸣,让这样的目标群体成为产品的忠实消费者。企业品牌、意见领袖、社群成员有效互动,产品品牌将长期在文化层面源源不断向社群成员输送精神养料,让使用某种产品成为这群人的一种生活方式。

 

所以,一个优秀的成都包装设计公司一定要去研究市场、研究消费群体以及产品竞争对手,而不仅仅是基于好看去设计一款产品包装,如果没有严谨理性的定位,仅凭我们设计师或者迎合客户意见做出来的产品包装设计,必然经不起市场的检验,我们看到很多企业花重金投入的产品包装,因为产品定位不清晰、品牌定位不准确、消费群体定位不精准,结果是产品买不动!


 

奥动作为专业的品牌设计传播机构,专注定位大健康行业品牌设计与传播,多年致力于品牌研究与包装设计,是一家致力于品牌定位策划、企业CIS战略规划、VI设计公司、品牌商标设计、产品包装设计公司、品牌店面设计、展览展示设计、产品摄影为一体的公司。主要核心服务是以品牌的创建、设计、互动传播与营销策略定制,解决客户的品牌在销售中存在的视觉形象及传播策略问题,使品牌的独特之处得以有效的传达。十年品牌服务经验,值得客户信赖!如果您有品牌策划及产品包装设计方面的问题,欢迎致电向我们咨询。

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