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/ 奥动观点 / 塑造品牌超级符号提升企业市场竞争力

 当前随着中国经济的持续发展,以及社交媒体等创新互动营销方式的兴起,为企业和营销人士提供了更多的武器,运用得当将十分有利于企业为自己的产品和品牌找到在消费者心中的最佳位置。而不容忽视的就是:营销的根本法则和消费者的诉求从未改变——如何迅速获得消费者的认知并打动消费者。对于企业来讲获得认知和打动消费者的成本越低越好。大家都追求获得认知的投入比竞争对手更合理、更高效。而华与华的超级符号方法尤其着眼于用创意降低营销成本,并直接得到消费者的行动反射。




什么是超级符号

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。国家也有一套自己的超级符号(国徽、旗帜、钞票、制服、音乐等)用来治国,而品牌是用来销售。

我们深入地理解消费与符号的关系,查看你身边的一切消费品,你会发现符号无处不在。而且,一直深刻地影响你的购买行动。有些符号它生来就是符号,有些符号是在消费的过程当中演变、沉淀、进化为符号的。今天特别是互联网产业,一切都是屏幕上的符号系统,产品开发、产品命名、用户体验,全部都是一个符号系统工程,我们都是以符号为基础进行操作和体验。

超级符号在战略品牌中的价值

符号具有名称识别、信息压缩、行动指令的作用,而超级符号就是品牌传播的核动力,又是品牌资产的信息压缩包,通过对这些功能进行深化设计,让作用最大化。当品牌嫁接了超级符号,它就体现所有的产品特征和企业理念。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为。

例如厨邦酱油的绿格子设计就是产品的超级符号,通过它的超级符号让产品销量迅速提升:1、提高了产品的能见度,绿格子形成强烈的陈列效果,特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。他们看货架上的商品首先是从45°视角看的,而厨邦酱油瓶的包装的侧面形成一个密集陈列的绿格子阵列。2、熟悉亲切的绿格子,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。3、绿格子餐桌布的符号能增强人的食欲,刺激消费者内心。再配上加工现场的实景照片和足足晒足180天的企业宣传语,能让人迅速形成对厨邦品牌的认知和定位。

符号给人带来信息刺激,这个刺激激发了什么呢?超级符号和文化符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验,打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。这就是把人类的文化财富和原力能量。





构建品牌超级符号的路径和重要性

    人有五大感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,这五大感觉,就是五条品牌符号化路径。而其中最重要的是视觉和听觉:

视觉上来说:我们记得的品牌,多半都先有视觉印象。从距离来说,看得比听得远;从速度来说,光速比音速快;从文化来说,文字要翻译,图形无国界。

而听觉它有视觉无法比拟的优势,就是不需要看见。视觉只利用了眼睛这一个感官,而听觉可同时启动受众的耳朵和嘴巴,口耳相传。消费者之间的传播,也就是传播的传。不是眼睛递眼色,是嘴巴传给耳朵。不是视觉在传,是听觉来传,比如INTEL“灯、等等等等”的声音就比LOGO本身辨识度更高。超级符号不一定是品牌的LOGO,有可能是包装,有可能是宣传语、也有可能是一个场景。书中分析了具象化的符号比抽象画的符号更容易传播,宣传语也要简洁明快,而不能像文案一样追求创意。因为传播的本质其实是为了让人能记住,从而来替你传播。通过超级符号加强消费者产品的认知,不仅能提升品牌形象还能有效降低企业营销成本,从而增加企业核心竞争力。





    成都奥动文化传媒多年致力于餐饮、农业、环保等领域品牌策划,通过品牌定位、LOGO设计、VI设计、包装设计等方式去为企业量身打造属于自己的超级符号系统。十年来,奥动已经用500+案列证明了在这个领域的专业性和行业地位。

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