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/ 奥动观点 / VI设计与品牌设计的区别在哪里?

 

品牌设计:是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确、快速的对企业形象进行有效深刻记忆。VI,是英文Visual Identity缩写,通常叫做视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为视觉识别符号,以丰富多样的应用形式,在适合的推广形式上,进行最直接有效的传播。

有不少客户和一般设计公司对品牌形象的认知仅仅停留在商标(LOGO)上,或是将品牌单纯的认为是某种价值观及观点,又或者是一种愿景,这些认知本身没有错,因为他将成为企业对内的识别点之一,如企业经营方式,企业招聘方式,企业处理周围问题和社会问题的方式等,但奥动想要提醒各位的是,以上方式仅仅涉及到接触企业的人,根据企业的组织行为的表现,在自己的头脑中形成对这个组织的印象,但印象不等于品牌。

 

从侧重点来说,VI设计的功用更多是解决企业内部的视觉形象规范,如办公用品、员工服装、办公室标识标牌等,可以理解为企业内部管理范畴的内容。而品牌设计更多是基于生产(产品)型企业解决市场营销问题而做的系统化的定位设计,包含产品价值定位、市场渠道定位、目标消费人群定位以及视觉定位等。这样来看品牌设计更多的是解决企业外部的市场营销问题。

当然,品牌设计在视觉规范这块也会包含一些vi设计的项目,这些项目也更多的围绕满足市场营销需求,比如产品宣传物料的视觉规范、产品包装的视觉规范、专卖店或会展的视觉规范、招商手册的视觉规范、电脑和手机端网站视觉规范等。


 

很多所谓广告设计公司的业务中有一项是品牌形象设计,如果你打电话过去问,品牌形象设计是什么,99.9%的企业会回答您说:VI。

这些设计公司往往由单一的设计和业务人员组成的组织架构,设计师不懂战略、不懂营销、不懂竞争策略的前提下做出来的设计,基本都是无效设计。还有很多威客平台和美工定位的设计公司,客户基于价格便宜找到他们,得到的是一套模板化的VI设计,而这样的无效设计,是导致企业建立品牌,营销传播过程陷入困局的直接原因之一。

 

而企业最关键的地方,是市场,市场如战场,我们需要的是在竞争的商业时代通过多种方式表现和传达品牌,如品牌名称、定位、产品、服务、终端、零售、互动和体验等一揽子的设计策略,简单的说,企业需要在精准定位的前提下,找到企业与消费者最佳的接触点,形成自己企业的独特的视觉符号!并通过定位策略和视觉定位的双重出击,将自己的品牌嵌入目标人群的心智中,从而建立长远的品牌王国,获得最大的经济效益。

 

很多企业在找设计公司的时候,对于品牌设计和VI设计的需求模糊不清。奥动给您的建议是,至于是先做品牌设计还是VI设计这要看您的企业处在何种阶段。如果您的企业刚起步,显然做一套VI设计对您企业的意义并不是很大。因为这个阶段您更需要解决市场营销的问题。如果是上了一定规模的企业,基于管理的需要,再来做VI设计不迟!

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