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/ 奥动观点 / 产品包装设计如何抓住消费者心理

 

现在我们走进商场,几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计,却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉。

 

尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文,如美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为:包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售的辅助物等的总称。


 

不管是怎样的产品包装设计,最终的目的都是在促成销售商,因此设计者往往先去研究消费者心理,思考产品包装能否激发消费者的购买欲望。并不是华丽的、奇巧的包装设计就是好的,随意的天马行空并不能够创造销售佳绩,真正从顾客角度出发,了解消费者购物心理是每一位设计者需要考虑的内容。

 

商品通常具有一定的年龄销售范围,因此,在进行商品包装设计时,应根据消费对象的不同年龄进行合理设计。针对老年人销售的商品在包装的设计上不能一味讲求精美、繁杂,而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。年轻人通常喜欢与众不同,喜欢求新、求异、求奇,极力寻找机会表现自我,以引导潮流,创造时尚。至于以儿童为销售对象的商品,则应注意满足他们的求趣心理。如在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,结果迷住了大批的小顾客。而儿童的好奇心理又往往可以驱使他们重复购买。


 

文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入相对较高的消费者,除了对商品质量有较高的要求以外,通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品,在包装设计上就应该注重品位和档次,力求包装精美、优雅,以突出消费者的审美和品味。而对于经济收入相对不够高的消费者来说,商品包装则通常处于从属地位,一般情况下,这类消费者更注重商品质量,而对商品包装没有过多的要求。以这类消费者为求销对象的商品,就不应过于强调包装,而应做到简洁,实在。


 

人的需要都是从满足最基础的吃喝层次开始逐渐的走向高级的精神层面需求。现代社会已是一个物质层面极度丰富、商品琳琅满目的,产品供过于求的现状,消费者更多对产品的需求会建立在精神层面的追求,所以对消费者精神层面特别是购买心理的研究分析,是我们设计师在包装设计前需要做的重要功课,这也是对品牌及产品定位的一个细分化工作。

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