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奥动(中国)品牌设计机构
ADONE VIEW
/ 奥动观点 / 品牌全案策划:由外而内的品牌定位营销战略

 

企业的本质是打造品牌。

 

传统的公司战略很多是企业的长远目标、远景、使命。

 

它是典型的一种由内而外的思维。

 

品牌战略面向竞争,立足于企业在业务层面是否能打赢,

 

如何能打赢。它是一种由外而内的思维。

 

面向竞争,引导企业内部资源去获得企业外部的成果,这才是战略的精髓。

 

没有品牌战略支持的公司战略,其公司战略永远没有实现的可能。

 

真正的公司战略应该以支持品牌战略的战术实现为基础,

 

围绕品牌战略的实现配置资源,组织力量。

 

不是公司战略指导品牌战略,而是品牌战略决定着公司战略。

 

所以,品牌战略优先于公司战略。

 

 

品牌定位,就是使品牌实现区隔。

 

占领顾客心智,获得消费者的首选才是品牌长盛不衰的不二法门。

 

历史的洪流早已从形象时代跨越到了定位时代,

 

心智资源才是品牌争夺的核心资源,

 

服装行业的劲霸、家电行业的格力、

 

汽车行业的长城、饮料行业的加多宝、

 

滋补行业的东阿阿胶等等。

 

 

值得强调的一句是,在建立定位的过程中,

 

仅有一个好的区隔概念远远不够,

 

你必须要有足够的财力把概念植入消费者心智。

 

今日营销是一场在心智展开的比赛,进入心智需要有钱,

 

保住江山需要的还是钱。


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