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/ 奥动新闻 / 舌尖上的中国海报创意说明

《舌尖上的中国》海报的确十分有创意,远看是一双筷子夹着一“腊肉”,近看发现“腊肉”其实是一幅山水画。

上图为《舌尖上的中国》海报

上图为许钦松的《岭云带雨》图

 


  身在设计业界中大虾们,相信大家对走红大江南北的《舌尖上的中国》海报都不陌生吧?然后出人意料的是,这舌尖上的“美食”不仅激起了无数吃货的口水,也让有心人品出了版权意识薄弱的“滋味”——一个普遍存在于中国设计业界的问题。
  
  事件起源来源于一幅创意海报,画面中一块糅合了中国山水画意境的“腊肉”被眼尖的媒体认出是照搬了广东省美协主席、画家许钦松山水作品《岭云带雨》的一个局部。
  
    近日,广东美术家协会主席许钦松山水作品《岭南带雨》,变身“舌尖上的腊肉”,遭到侵权一事被广泛关注。昨日,记者采访许钦松得知,该事件正在解决,已经有解决办法,将在本周内举行发布会,具体处理办法等发布会。据相关人士估计,被侵权的《岭南带雨》是代表作,价值两千万元。

【当事人反应】
  画家:并未动怒,反而挺高兴
  6月3日,画家许钦松向媒体证实《舌尖上的中国》海报用图确是其作品《岭云带雨》的局部,并表示该作品正在广东美术馆的个人画展里展出。
  对于自己的画作被“挪用”,接受采访的许钦松表现出了大度的一面,他不仅没有动怒反而觉得挺高兴的,因为自己的作品通过热播的该纪录片,得到了广泛传播。但由于央视和海报设计者在使用前并没有征得其同意,所以许钦松也表示等自己忙完近期个展的事务,再仔细想想要如何应对。
  设计师:
  微博致歉,称无意借用
  报道出来的当晚11点多,海报设计者、曾出版作品集《一个都不正经》的网络红人张发财在其微博贴出“关于《舌尖上的中国》海报侵权的回复”。
  张发财称,此前自己一直以为海报选用的是古人的古画,并没有考虑使用版权的问题,“今年2月,受朋友委托为《舌尖上的中国》设计一幅海报,因为时间比较赶,当晚想好了用筷子和山水画结合的创意后,就在网上搜了一大堆山水国画的素材,从中筛选了一张进行调整使用,并在第二天上午交付给朋友。”值得一提的是,张发财在微博中为自己一时疏忽造成的侵权向许钦松道歉,承诺一定会支付相关的费用,同时也对此事给央视造成了困扰表示抱歉,称愿意承担一切后果。
  【业界声音】石川:照搬挪用,不算聪明行为
  就《舌尖上的中国》海报侵权一事,记者采访了获得过多项国际设计权威大奖的著名先锋设计师石川,探讨了中国创意产业普遍存在的版权意识薄弱的问题。
  新快报:设计师应如何去避免在素材使用上导致不必要的“侵权”?
石川:这是在中国普遍存在的一个弊端。关于《舌尖上的中国》的海报设计,从创意本身来说,是值得赞许的,但照搬挪用地再现就不能算是一个聪明的行为,如果设计者能用实物的肉在拍摄中处理出山水的意境才是更好的呈现。事实上,今天大多数设计师都有着直接使用从网上所获取的素材的不良习惯,尽管我们不能否认今天的“创作”几乎都是受前人智慧结晶的启发所得,但并不能以此作为自己偷工减料的理由。
  新快报:这是因为国内设计师在版权意识上的薄弱所致吗?
  石川:是的,这是一个尴尬的现状。版权法的设立,初衷是为了保护和刺激具有创造性的生产,但今天它却显得十分的“被动”,譬如我自己的一件产品《冰戒指》就曾被若干山寨小厂家翻版生产,但作为专利的拥有者我却无从追究。
  事实上,国内并不缺乏优秀的设计人才,但要从“被动”转为“主动”,首要就是解决版权意识薄弱的问题,一方面从院校的教育到行业的规范让设计从业人员把好自己一关,另一方面则要改变创意产业的市场环境和受众的消费观念。若想要与国际接轨,就必须让尚在成长期的中国设计拥有良性的土壤。
  【相关法规】换成是古画就不侵权?非也!
  张发财在微博中称,自己是因为误以为许钦松作品《岭云带雨》是一张古画,才直接使用而疏忽了版权问题。那么,假如换成是古画,就不存在侵权了吗?非也。
  这是版权意识薄弱的国人的又一误区。事实上,《著作权法》只是对这些权利中的大部分规定了“作者终身及其死亡后五十年”的保护期,而不是对所有的权能都规定了五十年的期限。其中,《著作权法》第二十条规定就明确指出“作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制”,而《著作权法实施条例》第十五条规定也指出“作者死亡后,其著作权中的署名权、修改权和保护作品完整权由作者的继承人或者受遗赠人保护。著作权无人继承又无人受遗赠的,其署名权、修改权和保护作品完整权由著作权行政管理部门保护”。也就是说,即使是古画,如果没有合法的手续,在海报设计中贸然挪用同样也会涉嫌侵权。
  【记者手记】为何“山寨”会成中国设计的一道坎?
  能从一部纪录片《舌尖上的中国》品出了“版权意识薄弱”的滋味,对山寨风盛行的中国设计而言,已然不是什么新鲜事了。
  今年3月,远在大洋彼岸的德国法兰克福消费品展上,一年一度的“金鼻子矮人”奖,中国企业不仅榜上有名,而且还占据着大半壁江山。令人尴尬的是,这可不是一桩往脸上贴金的大喜事,而是颁给最佳山寨产品的“荣誉”。对于入选的五家中国企业,乃至整个中国产品设计行业而言,无疑都是极具讽刺意味的。
  伴随着中国设计尴尬现状的最后一层窗户纸,一次又一次被捅破,我们不禁会问:为何“山寨”会成为中国设计路上的一道坎?
  要改变这一不争的事实,单靠知识产权保护法的“一己之力”,显然是非常被动的。毕竟,如果设计师无法严于律己,而商家和消费者的首选也仍是向“钱”看,那么要做真正拥有自主知识产权的设计根本就无从谈起,“换汤不换药”这一山寨行为也将陪伴着中国设计继续上路。当然,这也将成为从“中国制造”到“中国创造”的最大阻力。

后记
是侵权,还是创意,从围观真相、探讨知识产权保护到质疑炒作,当事双方寥寥几字微博就聚焦了几亿国人的广泛关注,双方都是获利者,这或许不失为一种较好的营销推广炒作方式。

“红了你,也红捧红了他”。

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