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/ 奥动新闻 / “第一夫人”为中国服装时尚品牌创造发展契机

  

 

  中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平首次出访,其身着国产品牌精彩亮相,引发国人热烈追捧,更得到海内外媒体称赞。分析人士认为,“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量,不仅会产生强大的示范效应,还有望带动国内其它优质本土品牌服饰的消费热潮。

  上周五彭丽媛抵达外访的第一站俄罗斯莫斯科市。现年50岁的彭丽媛女士从私人专机上优雅地走下来,她身着一件黑色腰带双排扣外套,手上提着的是中国时尚品牌例外的女士提包。这样的装扮搭配上精心固定的发髻、清新妆容以及低调朴素的首饰,就算是坐在巴黎高级定制时装周的前排也毫不逊色。

  由于彭丽媛身着本土时装品牌的成功亮相,具有设计师概念的时装股票一夜飘红,甚至连"九牧王"“星期六”这样本土时装鞋业品牌也连带受惠。最初的消息称彭丽媛全套着装来自广州品牌“例外”定制,后来则陆续有消息放出其实这批服装都来自“例外”的前设计师马可自创的品牌“无用”。马可不过是被其更加擅于营销的前夫、“例外”董事长毛继鸿趁机占了营销的便宜。无论如何,全球人民都见证了全新的中国女性形象:端庄、得体,还很摩登。而马可、例外、无用、设计师品牌,这些曾经只在小圈子流传的名字也一夜之间成为了全民讨论的对象。

  名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。而与传统的通过娱乐明星、体育明星提升品牌知名度的手法相比,一些“特殊人物”的相关举措对本土时尚品牌和产业的推动作用显然更为强大。

  英国的戴安娜王妃也被视为推动时尚产业发展的人士之一。由于受到了戴安娜王妃的赏识,当年在伦敦制鞋业苦苦打拼的华裔设计师周仰杰(Jimmy Choo)得以扭转自己的命运,不仅快速地获得了市场认可,也完成了吸引资金从“个人工作室”到“品牌鞋店”的蜕变。

  如今即便Jimmy Choo早已在时尚界声名显赫,但“戴安娜御用鞋子设计师”依旧是周仰杰这个名字前最为闪亮的前缀。

  美国第一夫人米歇尔·奥巴马就被视为一个典型的案例,2009年,在其丈夫奥巴马的总统就职典礼上,她身着华裔设计师吴季刚(Jason Wu)设计的礼服,引爆全球关注。当年26岁的吴季刚从此在时尚界立住了脚跟,而其创造的品牌“Jason Wu”也迅速获得了广泛的关注,快速崛起。

  第一夫人的“勉励”,至少短时间内能让很多人对国产品牌的印象大为改观。长久来看,国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。此次中国第一夫人身着本土品牌,不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机,同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲,周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作,相反,市场更需要挖掘一些深层次的东西,比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路,提升公司盈利水平,也可以刺激消费,甚至出现内需改善的效用。

  眼球经济时代,“第一夫人”对提升品牌影响力作用不容小觑。彭丽媛身着本土服装品牌,确实也有助于国内服装企业获得发展机遇。一直以来,国产品牌常常遭受奚落,消费者也多认为国产品牌意味着质地不高、低档次。第一夫人的“勉励”,有助于让很多人对国产品牌的印象大为改观。

  不过,“打铁还需自身硬”。有了这种特殊的“勉励”,国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。作为“中国制造”的优质代表,尽管很多国产品牌已经具备一定知名度,但是多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段,山寨货泛滥,技术研发、风格创新、生产工艺等方面都比较薄弱,更别说成为时尚风潮的引领者。

  打造“精品国货”,让国产品牌向高品质、高档次方向发展,应该成为基本方向。“中国制造”再也不能继续过往的粗放式经营路径,朝“中国创造”转型是根本出路。历史上,中国也有很多响当当的“老字号”,不少也能够顺潮流成功转型成优质的现代品牌,其中的一些经验教训值得借鉴。

  提升品质,铸造品牌非一夕之功。但国产品牌,需要抓住这一次民众重燃激情的机会,以高质量的产品满足消费者的超预期需求,才能牢牢地获得消费者的持续青睐。更直接地说,国产品牌当务之急需要树立自身的“体面”形象,吸引官员、企业家、明星等群体的青睐。有了更多的“榜样”示范,再加上良好的品质,国产品牌才有可能比肩国际品牌。

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