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  Facebook Home是首批大幅改造Android体验的Android应用之一。正如Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)所说的,它并不是以应用为本,而是“以人为本”。

  “FacebookHome”对Facebook而言意味着什么?美国《连线》杂志网络版近日撰文称,虽然FacebookHome发布之初不会附带任何广告,但由于广告已经成为这家社交网络的主要收入来源,加之这款新软件具备多特性,因此势必为Facebook带来巨大的广告创收潜力。

  据国外媒体报道,本周,Facebook在移动业务领域有一个巨大的动作——推出了自己的操作系统界面Home。分析人士称,这将非常有利于Facebook的业绩增长。

  从技术上来说,Facebook Home平台集成了大量移动应用,它们将社交网络的功能和安卓系统有机的整合了起来,这可以给用户带来更好的使用体验。换句话说,Facebook Home是这家社交网络公司在移动领域的最新动作,直接代表着公司的整个发展方向。



  但是,为什么Facebook会做出这样的决定?因为移动领域将决定生死,而且从过去的经验来看,Facebook字移动互联网领域的探索也是磕磕绊绊。此次,Facebook Home可以看做是以此赌注,赢了则满盘皆活,否则互联网的版图和格局将变。

  潜力就是潜在的能力和力量;内在的没有发挥出来的力量或能力 也就是人类原本具备却忘了使用的能力:发挥潜力|挖掘潜力。

  FacebookHome如约而至,但Facebook似乎不愿多谈广告问题。在一个多小时的发布会上,他们只回答了两个与广告有关的问题,其中一个只有一个字:“是。”

  其余时间,FacebookCEO马克·扎克伯格与他的左膀右臂们一直在不停展示,普通用户将从Facebook的新手机中获得哪些好处。他们的重点是宣传FacebookHome如何将好友的照片、状态更新和其他内容展示在Android手机的主屏上。Facebook通过各种图片、视频和图表全面阐述了Home的优势,例如,可以简化用户的聊天、工作、娱乐和内容分享体验。

  但Facebook是靠广告谋生的,而单纯为终端用户提供丰富的功能无法创造任何经济利益。从收入来源来看,它是一家媒体公司,而非软件公司。那么,FacebookHome究竟如何为该公司创造收入?

  最初的重点不是收入。第一代FacebookHome不会投放任何广告。

  但今后的版本却会在“CoverFeed”中包含广告。CoverFeed是一个类似于幻灯片的信息流,一旦安装了FacebookHome后,它便可以在主屏和锁屏界面上不断展示全屏照片和状态更新。CoverFeed的基础是Facebook的NewsFeed信息流,最终也将融入与之类似的广告模式。

  “我们已经在NewsFeed中设计和开发了很多高品质的广告。”Facebook产品总监亚当·莫瑟里在发布会上说,“我们将把这些模式引入CoverFeed,并确保其设计和品质能够与CoverFeed协调一致。”

  “不过,我们发布之初不会推出广告——其他很多功能也有所欠缺,没有视频帖子、没有群聊、没有好友故事……我们只希望在发布时整合必不可少的功能。”他补充说。

  在CoverFeed中投放广告将为Facebook带来前所未有的广告机遇。由于CoverFeed会自动显示更新,因此用户从口袋里掏出手机后,便可以立刻看到广告,甚至不需要解锁设备。当然,前提是CoverFeed如愿启动广告项目。

  由于FacebookHome可以增加用户通过手机使用Facebook的时间,所以广告机会必然随之增多。Facebook称,从用户使用时间来看,该公司的移动应用远超所有对手,占比高达20%,排名第二的流媒体音乐服务Pandora仅为7%。

  与Facebook的其他重要举动一样,FacebookHome的发布也受到了广告行业的密切关注。

  Tiggit是一家专门向Facebook投放广告的平台,该公司CEO扎克·考留斯说:“我很看好这个项目。NewsFeed是Facebook广告的未来。他们展示信息的渠道越多,前景就越好。”

  Facebook正在NewsFeed中稳步增加广告选择。NewsFeed广告主要使用SponsoredStory等社交广告模式。通过这种模式,广告主可以在用户的好友“赞”或是分享一家企业的内容时突出显示这条消息。近期改版后,NewsFeed还可以根据用户在其他网站中的访问记录,甚至在超市中的购物记录投放广告。可以想见的是,CoverFeed也将引入这些广告模式。

  不过,由于FacebookHome只能兼容少数Android设备,所以CoverFeed的广告影响不会太大,至少初期如此。

  “短期来看主要还是宣传造势。”业内观察者认为,“对Facebook的铁杆粉丝来说,这或许很有用,而且如果能够与地理定位数据结合,便有可能带来机会。”

  但毋庸置疑,Facebook肯定希望广告主从中看到更多的希望。

  在本文中,我们将针对这些问题作出自己的分析。

  1.一切都为了广告

  对 Facebook而言,广告就是生命。如果能获得更多的广告营收,该公司的发展状况将更好。在目前的市场环境下,要想做到这一点需要创新的理念。 Facebook Home的推出,以及该公司历来鼓励开发者为其平台开发更多的手机应用,都将帮助Facebook提高用户的参与度,进而获取巨大的利润。

  2·扎克伯格正在冒险

  对马克-扎克伯格而言,在移动领域上的表现关系着整个公司的生死存亡。如果该公司的移动战略获得成功,那么他会被视作英雄,并且继续领导自己亲手创立的公司。如果失败,很难说扎克伯格个人会面临什么。或许,那会预示着Facebook以往的高速增长已经达到了极限。扎克伯格无疑是在冒险,而他心里肯定非常想赢。

  3.整个市场正在变化

  所有大公司都在发力移动端,为什么Facebook就不能去吸引更多的手机用户呢?让我们面对现实吧,现在是移动设备的天下。人们希望可以通过平板电脑或智能手机去访问Facebook的服务,他们把移动设备当成了自己的另一台电脑。那些不重视移动领域的公司迟早会一败涂地,Facebook非常清楚这一点。

  4.安卓在移动市场上占据着统治地位

  那么,为什么Facebook单单要在安卓系统上推出自己的一套用户界面呢?答案再简单不过了:安卓是目前世界上最重要的移动平台,而且还是完全开源的。这些有利条件可以帮助Facebook吸引更多用户去使用它的移动平台。如果Facebook想要成功,这是最为明智的选择了。

  5.更多的用户选择使用移动设备

  根据Facebook的说法,每天在该社交网络上有上亿的用户只通过手机来访问时间线或其他关于好友的消息。这一趋势现在已经非常明显,使得 Facebook不能再有任何的迟疑了。此次Home的推出,表明了Facebook的真实态度,即迎合手机用户,从而赢得未来的市场。

  6.图片和消息系统对Facebook用户来说非常重要

  随着近几年的快速发展,Facebook上聚集了各种年龄层的用户,但最核心的还是18岁到35岁的用户。他们每天都会使用移动设备来发送图片和短信。凭借 Home,Facebook希望可以将这些功能同自己的移动平台无缝衔接起来。仅这一点,Facebook就有可能会获得成功。

  7.必须重视股东的利益

  股票投资者只会按照公司的实际情况来进行交易,从而为自己带来最大的收益。过去,Facebook一直不太重视移动平台,所以在上市后不久股价就开始下跌。此后,Facebook慢慢调整了自己的战略,在股票交易市场上的表现有所好转。未来,Facebook在移动市场上的业绩将直接决定其股价的涨跌。

  8.竞争对手的激烈挑战

  虽然Facebook在社交网络领域占据统治性的地位,看上去不会有对手,但实际情况是面临着不小的竞争。Facebook需要同Twitter、 Pinterest以及互联网上几乎所有的网站开展竞争,因为这些网站也会吸引用户的注意和时间。Facebook只要能增加用户花在自己网站上的时间,就可以说是获得了胜利。竞争对手们已经在移动领域上摩拳擦掌了,如果Facebook再不重视将会被越拉越远。

  9.现在是多屏的天下

  用户接入互联网的方式日新月异。曾几何时,用户只有通过单一的电脑才能访问互联网,现在则有多种不同的设备可供选择。不过,人们希望在PC、智能手机和平板电脑上可以有各自独特的使用体验。而Facebook正在这些方面进行着努力。

  10.开发者会从中获益

  开发者或许可以设法从Facebook Home平台中获得好处。实际上,如果开发者能将Facebook的通知功能、实时消息以及其他一些重要功能集成到自己的应用中,完全可以从整体上提升用户的社交体验,并从中获益。不过,这尚需时间的检验。另一方面,Facebook也一定会鼓励开发者为其Home平台推出更多的应用,因为这有利于自己在移动领域获得成功。

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