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/ 奥动新闻 / 苹果iPhone的命名

  提到iPhone,我想无人不知无人不晓。现在你停下脚步,向右转,不到30秒应该就能看到iPhone吧。

  西格尔(Ken Segall)曾与苹果和乔布斯合作6年,当时他担任TBWA/Chiat/Day的创意总监,TBWA/Chiat/Day是苹果的长年广告代理,随后西格尔担任苹果顾问直到2008年。

  在苹果推出iPhone 4S之后,对于今年即将新推出的iPhone,媒体已经将其取名为“iPhone 5S”。虽然不知真假,不过乔布斯御用顾问西格尔最近批评了苹果iPhone的命名。他指出,虽然设计师在产品图形上竭尽所能,但是“S”读来很绕口,也显示不出其真正的升级。最好还是用数字命名。

  在自己的职位上,西格尔向乔布斯提供品牌方面的建议。如果他批评自己最好的、最爱的客户,那一定要听听。

  在4月4日的博客中他批评了苹果最近在iPhone上的命名。

  博文如下:

    iPhone命名:何时从简单转向复杂了

  当苹果推出iPad 3时,取名为“the New iPad”,它放弃了数字,这给了苹果观察者一些思考。

  那么随后的iPhone 5是不是可以简单叫作“the New iPhone”?苹果的命名法会不会最终应用在所有产品线上?

  很快我们就发现:“不是的”。新iPhone还是沿用数字,尽管在iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro世界里数字已经成了多余。

  之所以这样是有充分理由的。

  iPhone的销售完全不同。当新的机型推出时,前两款旧机型还在销售,数字是有必要的,可以将彼此区别开来。

  然而,当你接受了iPhone机型不能没有标识符时,问题就变成了:应该用什么标志符?

  媒体已经将今年苹果即将推出的iPhone取名为“iPhone 5S”。过去苹果每年对iPhone进行一次主要升级,在升级之间还推出“S”机型,它只是稍有改进。

  我不知道这是否是苹果想传达的本来想法,但就我本人来看,我倒希望苹果没有使用“4S”。

  首先,当你读它时,4S是一个尴尬的绰号。尽管苹果设计师在产品图形上竭尽所能,但有一个无法逃避的现实:4S永远不会像4一样简单。

  更重要的是,在现有机型间加入“S”机型会传达一个不好的信号,它如同在说这不是一款“年度”机型,只是小有升级。如果说数字变化带来好的结果,我还是会说什么,但是看看iPhone 5就知道不是这么回事了。

  iPhone 5大有变化:更大的显示屏,更好的摄像头,更快的速度,更轻薄的机身。尽管如此,iPhone仍被许多人认为是增量式改进。实际上,一些人认为iPhone缺乏创新,进而开始将三星视为“新的创新领导者”。

  最简单的办法就是将每一款新iPhone用新数字命名,让“改进”自己去为自己说话。如果有人说“7”比“6”大有飞跃,那是人家自己的事。在产品名称中为“创新程度”定个标准看起来没有必要。

  我可以保险地说,如果你在找一款车,你会找2013款,而不是2012S款。重要的是你买到的是最新、最好的产品。

  我提议(虽然没有什么意义)下一代iPhone应该被命名为iPhone 6,而不是iPhone 5S。如果它值得成为一款新机型,它就值得拥有自己的数字。

  在产品取名上苹果有着让人印象深刻的好纪录,“清楚”一直是重要因素。

  我不太清楚“S”是什么意思,但我确定“6”比“5”好。

  不知道你看完此文章后想到了什么?

  6 大于5

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