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近几年来,由于欧债危机的影响,关于希腊的新闻几乎都是负面的,为了重振经济,希腊旅游部门也为这个国家重新制定了形象策略,希望让更多的人入境旅游。该标志通过征集而被采用,据说奖金高达1万欧,设计者未知(如果中奖者是本国人,也算是又为本国创造了一万元GDP了)。这个标志其实从年初就已经开始在使用,同时逐渐代替以下原来的旧形象标志。原来的标志,更象是一个科技类的标志,特别是字体的选择,看不出一个文明古国的形象。

 

 

希腊文明,可以说是西方人的精神家园,在建筑、雕塑、音乐、文学等等艺术方面,都给西方文明带来深远的影响,不仅如此,希腊也可以说是民主体制的发源地,所以当时雅典人就被称作“雅典公民”。他们似乎没有在过河时摸一下石头,就已经完成了国家体制的各种探索。 在关于新形象的说明中,旅游部门不希望别人以为希腊只有阳光与大海,曾经的辉煌也给了他们底气,尽管是在国家困难的时候,如在说明中,他们就自豪地宣称,希腊是世界的目的地,仅仅来过一次是无法领略希腊的魅力的,他们列举了曾经的文明成就对世界的影响。于是,在最后,提炼出了宣传语:ALL TIME CLASSIC(经典永恒)。

 

 

我们没有必要谈论一个标志值一万欧是否值得的事,这个简单的标志确实给我留下了印象,无它,如果你随便搜索一下“旅游标志”的图片,出来的东西,大部分都是同一类风格:用彩墨元素勾勒出一些山和水或当地的某些名胜古迹,这种风格,在外国很多旅游标志中也基本是这样,但这个标志抛弃了这一路数,事实上,勾勒出某个名胜古迹的图案反而使意义变得狭窄,希腊文明并不是一座神庙、一尊雕像、一个荷马诗人就可以概括的,采用蓝白为主调,也呼应了当地的地中海(或爱琴海)的形象,只是字体没有让人弄懂,其品牌形象的字体估计是采用了bodoni classico字体,而BODONI字体是意大利人BODONI创作的,而下面应用中的一些字体,又采用了估计是franklin gothic condensed字体。

 


 

 

 

 

 

 

 

ALL TIME CLASSIC,我喜欢这句口号,如果你对希腊文明了解得越深,你越会认同这句话。但经典的东西总是脆弱的,希腊文明被北方的蛮族马其顿摧毁了,后来罗马文明文明也来了,但最后,罗马文明同样被来自北方的落后民族所毁灭。但摧毁的,只能是一些庙宇或生命的东西,那些无形的各种文明财富,却一直流传至今,经久不息。

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