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/ 奥动新闻 / 法国茶饮品牌“迪爱多”THEODOR策划纪实



    THEODOR是法国最具人气的茶坊,并在世界各地赢得了良好的信誉,成为公认的优质口感和卓越品质的传播使者。

    2002年开业的首家THEODOR茶坊座落于巴黎的繁华地段,茶坊出售的茶叶不仅种类繁多,而且全都是来自顶级茶园的上乘好茶,茶店的经营也有条不紊。茶奥多创始人立足传统茶叶,同时融入一流的品质和无尽的乐趣,既发扬传统又不忘注入时代精神,研发出前所未有的创新口感及大胆搭配,带给人们多样的味觉享受。

    THEODOR秉持时尚、创新及精益求精的理念,不断向世人展现茶叶的高雅奢华与意趣。希望能让品茶者品味茶叶的无限魅力,为爱茶人打造出无与伦比、品质卓越的茶产品。

    在中国,THEODOR希望能通过自己的品牌,传递高雅而又浪漫的法国生活方式,在中国这片广阔的市场上打造出自己的天地。

    我们第一次在广州琶洲的茶博会上见到温文尔雅、充满艺术气质的法籍华人李先生,以及他带来的法国茶THEODOR

  THEODOR茶包装让人眼前一亮,和国内的茶叶包装完全不同,类似化妆品包装,一杯THEODOR茶下肚,一股浓烈的香精味直扑鼻舌,疑虑旋即产生:喝惯原汁原味茶叶的中国人受得了这样的重口味吗?

  通过李先生的介绍,我们对THEODOR有了初步了解:法国THEODOR茶已经有将近100年的历史,在二战时期,THEODOR品牌的光焰也在战火中熄灭了,直至一九九八年,古约姆.雷路先生传承了祖母的性格与爱好,才使THEODOR品牌重现风彩;2002年古约姆.雷路先生在法国设立了第一家THEODOR品牌专卖店;2010THEODOR茶被法国政府选中,参加了上海世博会。

  虽然我们根据THEODO时尚的包装,将THEODO的品类定位确定为法国时尚茶,初步判断THEODO销售对象是追求小资情调的都市青年男女,疑虑仍萦绕在心头:我们自己都很难接受的THEODO,在中国有销路吗?

  我们觉得,在茶叶的故乡中国卖法国茶,难度可能就像在法国卖中国葡萄酒一样。




   “茶奥多”还是“迪爱多”

  THEODO原来的品牌译名是“茶奥多”,我们经过品牌诊断认为,“茶奥多”这个品牌译名有中外结合的感觉,无法与法国产品产生品牌联想。

  我们结合李先生提出来的“迪奥多”、“田爱多”等品牌名称,提炼出“迪爱多”这一品牌名称。

  “迪爱多”这个品牌译名能让人产生时尚、浪漫、爱情、情调等品牌联想,让人自然联想到法国品牌。

  我们从“迪爱多”品牌名称出发,挖掘品牌核心价值

  从字面上理解,“迪”有“开导”之意

  迪爱多有启迪爱情、让爱更多之意

  在这个 “爱情” 泛滥成灾的年代

  迪爱多倡导的不是“泛爱”

  而是如何让真爱更多

  寻找爱的真谛

  并对品牌核心价值“寻找爱的真谛”进行了演绎:

  爱一个人,

  喜欢就足够了吗?

  爱还需要懂得。

  懂得就足够了吗?

  爱还需要承诺。

  爱是一种意愿,

  也是一种能力,

  更是一种责任!

  爱是一个学习的过程,

  理解爱,

  珍惜爱,

  学会爱!

  法国迪爱多

  为何奋斗?

  ——为自我奋斗,

  在自我实现的路上,

  一个人的身影

  总是显得孤独,

  即使成功,

  也无人分享

  胜利的喜悦;

  ——为爱奋斗,

  为自己也为爱情奋斗,

  与相爱的人携手创造

  幸福生活,

  爱就是生命的意义!

  法国迪爱多

  爱与众不同

  THEODOR品牌茶的种类主要分为四大类:调味红茶、调味绿茶、花草花、清茶。

  古约姆.雷路先生用十五种不同的颜色表现了各类茶的不同风味、不同风格和不同特性,并且给每种颜色都取了一个极富想象力的名字:美食家、鲁莽拉比、甜言密语、高傲公主、随想曲、威武勇士、穷追不舍、无忧无虑、激情奔放、理想王国、慢条斯理、孤芳自赏、胸有成竹、妒火中烧、斤斤计较,每一种茶叶对应一种性格或心情。

  我们当时的想法是,既然“迪爱多”作为一种茶叶很难被中国人接受,那我们能不能改变它的用途,把它作为一种礼物来销售?

  我们重新进行了品牌定位:爱的礼物,——“迪爱多“卖的不是茶叶,而是一种情感、情调甚至生活方式。

  主打“爱的礼物”这一卖点的品牌也不少,比如金帝巧克力“只给最爱的人”、哈根达斯冰淇淋“爱她就带她去吃哈根达斯”等,“迪爱多”如何与之区别?

  我们从“迪爱多”是一份特别的“爱的礼物”自然联想到“爱与众不同”。

  “爱与众不同”这句品牌口号有两层含义:一是表明“迪爱多”代表一份与众不同的爱;二是暗示“迪爱多”的购买者具有独特的个性。

  “迪爱多”的品牌规划出来以后,得到了李先生的高度赞赏,但一个疑虑始终困扰着我们:

  谁会接受“迪爱多”

  一次偶然的机会,一个芳村茶叶市场的老板来公司谈业务,这个老茶客饮用“迪爱多”以后,断言“迪爱多”这个味道在中国没有市场。

  我们灵机一动,召集公司所有的年轻女同事品尝“迪爱多”,不料女同事们纷纷表示喜欢这种茶叶的香味。

  老杨茅塞顿开,男人喜欢的女人不一定喜欢,比如烟酒,女人喜欢的男人不一定喜欢,比如“迪爱多”。

  不能代替消费者思考,“迪爱多”策划案给老杨及其策划团队上了生动的一课。 

    法国人以茶叶口味的多样性而感到自豪,从英式混合茶到日本绿茶,甚至是中国的白茶。他们不断以优质的茶叶,精心的准备,优雅的举止展示自己的“法国茶艺”。

今天,THEODOR茶坊里的茶叶目录上共有100种混合了450种茶叶的混合茶。此外,还有茶味巧克力,茶味冰糖,散发着茶叶香味的蜡烛,彩色的日本K-Maieu铸铁茶壶和中国宜兴紫砂壶,以及昆达里尼茶味果酱,一种从东京到巴黎再到洛杉矶都十分流行的法国发明。

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