SERVICE
/ 奥动服务
策略定位 / logo设计 / VIS设计与执行
VIS实施与管理
企业画册 / 产品画册 / 企业年鉴纪念册
折页 / 海报 / DM单
礼品包装 / 快消品包装 / 农产品包装
新产品包装开发
企业官网设计 / 电子商务平台与推广
网店建设 / 产品摄影
品牌专卖店设计 / 餐饮娱乐空间设计
展会展览设计 / 办公文化
建筑装饰
工业制造
环境能源
涂料化工
政府组织
城市地区
房地产业
交通路桥
农业林业
观光农业
畜牧水产
公益活动
电子电器
互联网络
媒体广告
文化艺术
餐饮娱乐
酒店旅游
家具家私
医药保健
快销食品
保健食品
酒水饮料
商品零售
金融保险
投资理财
电信通讯
教育咨询
科技  IT
美容日化
时尚服饰
珠宝首饰
奥动(中国)品牌设计机构
ADONE NEWS
/ 奥动新闻 / 耐克广告语“Just Do It”灵感源于杀人犯的遗言

     “我清楚地记得,那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后,为了加强这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just”,意思是“只管去做”。


 

    耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知,不过关于这句广告语究竟从何而来,最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上,广告公司W+K创始人Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过,这不是一个温情的故事。

    1980年代,两大运动巨头耐克和锐步(Reebok)之间竞争日趋激烈。起初,耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起,使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时,耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。

直至1985年,重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起,锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后,锐步的收入持续快速增长,并于1987年在各项指标上超过耐克,成为全球第一运动品牌,后者则陷入苦苦的追赶之中。

无奈之下,耐克委托了广告公司W+KWieden & Kennedy)设想一句能扩大品牌影响力的广告词,当时接受这项任务的就是Dan Wieden。当时他被要求,这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。

    不过,在约见耐克老板Phil Knight的前一晚,Wieden仍然没有头绪。直至下半夜,他的灵感终于到了,来自于一个看似最不可能的地方。

    大约在当时的10年前,一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命,引起了美国社会的关注。随后,35岁的Gilmore被判监禁,他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。

出狱之后,Gilmore住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过,他很快又重蹈覆辙。1977年,Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人,这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度,但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。

19721976年间美国暂停了死刑刑罚,上一回Gilmore才得以幸免。而这一次,Gilmore毫无疑问被判了死刑,他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人,因此案件引起了轰动。

在犹他州被执行枪决之前,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Let's do it)。


 

    1976年,杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片。

    “我清楚地记得,那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后,为了加强这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just”,意思是“只管去做”。

    “之所以表达出这种洒脱的感觉,我是想让女性因此受到鼓舞,无所顾虑地投入到健康的体育运动当中,无论是竞技层面还是普通的健身,都不仅仅是男人的事儿。”Wieden补充了广告语的意味。

Wieden还提到,当时向耐克展示提案的时候,他准备了五条广告语,其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后,他才亮出了那块写着“Just Do It”的展板,显然有了欲扬先抑的效果。就这样,这句经典广告语诞生了。

之后,广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相,当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响,被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下,耐克的运动鞋市场份额持续回升,1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座,并在随后的10年,耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。

    最后加一句,2014财年,耐克总营收达到277.9亿美元,净利润26.9亿美元,同比上涨了9.29%2014年,被认为是耐克有史以来表现最好的一年。

点击这里给我发送消息 配资优选-炒股配资平台-股票配资-期货配资-正规配资平台-冠业配资