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/ 奥动新闻 / 服装店与餐厅联姻,跨界不是互联网专利

 O2O是一种将互联网与线下消费相结合,让互联网成为线下交易前台的一种电子商务模式。O2O的一大特点便是跨界,不仅跨越了互联网与实体店的界限,还让各个商业领域、各种相关市场有了同台展示的平台。在B2BB2CC2C等传统电商模式发展日臻完善的今天,不少企业开始了在O2O模式下寻求突破,力图摸索出新的盈利模式,挖掘O2O这座大金矿的无限价值。

关于实体店 “橱窗效应”的讨论由来已久,电商将要冲垮大部分的实体店,这几乎已经成为一种思维定势,实体店的前景看似越来越迷茫。优衣库却不一样,几乎是反其道而行之。其线下店铺逆势扩张,明年新开店数量要增长30%;其在线上也在试水O2O,通过网络旗舰店、自主App等方式为其线下服务,并取得了相当不错的效果。



服装店玩跨界,是这两年面对电商的冲击,服装企业的突围之举。“对服装品牌来说,线上交易其实非常复杂。价格的问题就很难解决。所以你注意一下就会发现,很多品牌目前只敢把折扣产品放到网店上。”一位业内人士说:“传统服装企业也意识到做强实体店依然是主要的出路,所以要依靠加强体验的方式来吸引客人。目前纷纷出炉的体验店暂时对带动销售影响不算太大,只是作为品牌形象而存在,同时培育新的客群。”

也有不少业内人士表示,目前服装品牌商们的生活体验服务,不过是为了吸引消费者眼球的一种营销手段。“光靠加码线下体验作为扭转服装行业不景气的救命稻草,并不能解决根本问题。”中国高校市场学研究会理事、浙江财经学院市场营销学教授吴诗启说:“品牌要想长久发展和经营下去,还应回归到零售行业的本质,注重商品的品质、服务和消费者的粘性。”


服装店玩跨界,是这两年面对电商的冲击,服装企业的突围之举。“对服装品牌来说,线上交易其实非常复杂。价格的问题就很难解决。所以你注意一下就会发现,很多品牌目前只敢把折扣产品放到网店上。”一位业内人士说:“传统服装企业也意识到做强实体店依然是主要的出路,所以要依靠加强体验的方式来吸引客人。目前纷纷出炉的体验店暂时对带动销售影响不算太大,只是作为品牌形象而存在,同时培育新的客群。”

也有不少业内人士表示,目前服装品牌商们的生活体验服务,不过是为了吸引消费者眼球的一种营销手段。“光靠加码线下体验作为扭转服装行业不景气的救命稻草,并不能解决根本问题。”中国高校市场学研究会理事、浙江财经学院市场营销学教授吴诗启说:“品牌要想长久发展和经营下去,还应回归到零售行业的本质,注重商品的品质、服务和消费者的粘性。”


Club Monaco是加拿大的一个高端服装品牌,Noma是一个拥有独特复古空间的餐厅,在哥本哈根,这两家店铺融为一体,将服装融入餐厅,老旧的横梁,历史的书籍,每一件配饰似乎和衣物并不矛盾,既是餐厅也可购物,这样的概念店充满了新奇。












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