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/ 奥动新闻 / 奥运专题之品牌设计-评1972年以来12个奥运会吉祥物

最初的吉祥物往往忠实地反映出举办城市或举办国最具代表性的动物。很多吉祥物在设计方面都有些保守,缺乏创新。设计专家指出,辨识度高对于一个吉祥物而言至关重要。吉祥物的形象不应流于俗套,至少要让观众花上一秒钟想一想:为什么会这么设计? 报道称,在数位设计专家的心目当中,1976年蒙特利尔奥运会吉祥物海狸Amik排名倒数第一,巴塞罗那、里约、慕尼黑奥运会吉祥物占据前三,北京奥运会的吉祥物福娃位居中游,排名第七。以下将从后往前逐一介绍这12个奥运会吉祥物



 

第十二位:1976年蒙特利尔奥运会吉祥物Amik

Amik的形象是就是一只写实的海狸。海狸是加拿大特有的动物,而Amik在土著语当中就是“海狸”的意思。设计专家认为,Amik的设计过于简单,缺乏独创性,而且颜色暗沉。很多观众在这届奥运会之后将这只灰扑扑的海狸忘得一干二净。 


 

第十一位:1996年亚特兰大奥运会吉祥物Izzy

没有人知道Izzy到底是什么。它是第一个不代表任何真实动物的奥运会吉祥物,实际上它最初的名字就是“这是什么”。据设计者说,Izzy是一个住在奥运圣火当中的一座城市里的小男孩,梦想参与奥运会。Izzy之所以把奥运五环挂在眼睛和尾巴上,是为了能够随意变身并拥有更强的运动能力。虽然Izzy的横空出世打破了陈规,但过于用力的设计感并没有为它赢得观众的喜爱和专家的青睐。

 

 

 

第十位:1984年洛杉矶奥运会吉祥物Sam

美国迪士尼公司负责设计的吉祥物Sam是美国的完美诠释,几乎集齐了美国所有文化代表元素。Sam是一只美国国鸟白头海雕,和美国的象征“山姆大叔”有着相同的名字,衣服配色取自美国国旗。值得注意的是,洛杉矶奥运会的上一届在莫斯科举行,而当时美苏正处于冷战之中。因此专家一致认为,比起奥运精神,Sam所诠释的更像是爱国精神



 

第九位:1980年莫斯科奥运会吉祥物Misha

Misha是一只俄罗斯熊,出自苏联著名儿童插画家之手。它的形象曾被用在T恤衫、背包和水杯等上百种奥运纪念品上,因此在吉祥物商品化方面成绩颇丰。然而,专家们却认为Misha的设计并不成功,因为它面对的受众似乎局限于儿童,也不能很好地传达奥运精神。

 


 

第八位:2000年悉尼奥运会吉祥物Olly、Sid和Millie

Olly、Sid和Millie分别是澳大利亚的3种特有动物:笑翠鸟、鸭嘴兽和针鼹。专家认为,这几只吉祥物的确很可爱有趣,并且与众不同,但这似乎更是因为选择珍稀物种作为吉祥物,而不是因为设计得很出彩。别的不说,这几只吉祥物至少让观众能够区分鼹鼠和针鼹,并且知道鸭嘴兽是哺乳动物。


 

 

第七位:2008年北京奥运会吉祥物福娃

5个福娃分别叫做贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮,造型中融入了鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊和燕子的元素。5个福娃的颜色取自奥运五环,同时也代表着中国的五行——金、木、水、火、土。有趣的是,把它们的名字连起来读,就是“北京欢迎你”。专家认为,福娃的形象颇具亚洲特色,但5个吉祥物似乎过于分散,对于一般人而言,要把它们5个的名字都记在脑中并且一一对应可不是一件容易事儿。


 

 第六位:1988年汉城奥运会吉祥物Hodori

汉城奥运会吉祥物是一只名叫Hodori的小老虎。专家认为,这只长得颇有些像猫咪的小老虎非常可爱,象征着友谊、欢乐和尊重。


 

第五位:2004年雅典奥运会吉祥物Athena和Phevos

与Hodori不相上下的对手是来自雅典奥运会的吉祥物Athena和Phevos兄妹俩。它们的创作灵感来源于古希腊的陶土雕塑。专家指出,两兄妹独具特色的形象打破了传统,手拉手的姿势传达出世界大同、友谊至上的精神。


 

第四位:2012年伦敦奥运会吉祥物Wenlock

据设计者称,Wenlock是由铸造伦敦奥林匹克场馆的钢梁时剩下的最后一滴铁水制成。Wenlock的名字是为了纪念在英国马奇文洛克举行的文洛克运动会。奥林匹克之父顾拜旦就是受到文洛克运动会启发,进而创立了现代奥林匹克运动。专家认为,Wenlock的形象完全脱离了动物性,颇具创新精神。


 

第三位:1972年慕尼黑奥运会吉祥物Waldi

夏季奥林匹克运动会有史以来第一个吉祥物就是腊肠犬Waldi。腊肠犬产自德国巴伐利亚地区,长身短腿,十分可爱。Waldi的形象代表着运动员的坚韧与敏捷。不过也有专家指出,五环代表着五大洲,而Waldi身上的颜色只有3种,有忽略非洲和美洲之嫌。


 

第二位:2016年里约奥运会吉祥物Vinicius

这个半猴半猫、蓝黄相间的吉祥物的灵感来源于巴西的动物。取名为Vinicius是为了纪念巴西音乐家、外交家维尼修斯·德莫赖斯。专家认为,Vinicius传递了欢乐和体育精神,形象讨喜,富有时代感。还有的专家强调,设计者还通过Vinicius表达了了对自然环境的热爱与尊重。


 

第一位:1992年巴塞罗那奥运会吉祥物Cobi

也许有人会认为,西班牙的设计专家在评选时一定会把桂冠戴在西班牙的吉祥物头上。但专家表示,Cobi夺得第一是实至名归——可爱的牧羊犬形象代表着欢乐与纯真,而简洁流畅的线条不但颇具时代感,更令人印象深刻。


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