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奥动(中国)品牌设计机构
ADONE NEWS
/ 奥动新闻 / 健力宝新包装品牌形象升级



广东健力宝集团有限公司成立于1984年,经过二十多年的风雨历程,已经成长为一个以饮料生产为主导产业,拥有亨誉全国的知名饮料品牌——健力宝,并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项,多次获得国家轻工业部优秀新产品奖,连续八年入选“全国五百强大型工业企业”,连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。





但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。健力宝包装设计80年代的画风延续了30多年!最终被各种“如花”的饮料包装设计淹没在了时代潮流中。


8月28日健力宝三十二周年庆典上,发布了新形象、新包装和新战略。并与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作,强势占领年轻人生活的方方面面。围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受,捕捉了运动员获得胜利的瞬间!忘情地奔跑,激情地呐喊,热烈地庆贺,每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子!融入了插画的包装设计品牌形象更生动。




独特品牌口号引发情感共鸣:健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友 新力量”也让新包装设计饱含了更多情感元素! 多种瓶型设计抓住人群消费心理:除此之外,更牢牢地抓住了消费者的各种心理。330ml经典罐装,携带方便;560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。




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