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国内外优秀卡通形象案例

Line

Line是由NHN Japan推出的通讯应用,2011年6月才正式推向市场,但全球注册用户超过4亿。

Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。这些卡通形象的表情贴图数量巨大,质量优秀,并且各自的性格特征也设置的很明显,他们还被制作成讲述上班族生活的《LINE上班族》和童话风格的《LINE TOWN》两部动画作品;Line也同时开发了其官方的周边产品,并开设了Line Store用以贩卖这些产品,将他们运用到近乎极致,涉及的商品领域也非常之多。

可以说Line不仅带来了即时通讯的新浪潮,也引领着表情市场的潮流,是近年来最为成功的卡通形象品牌之一。


 

Baby Milo

Baby Milo是日本当红街牌安逸猿 (Bape) 的副线儿童品牌(个人喜欢把它比作是男版的Hello Kitty)。Baby Milo 名字来源于电影《人猿星球》中的Milo,Milo(Cornelius 和 Zira博士的儿子)从人猿星球逃离,长大后征服众人成为王者,英勇地为人猿星球而战。

Baby Milo作为潮流品牌,经常与其他的卡通/设计品牌进行联名合作;并生产出相关联的周边,深受年轻人的喜爱,在商业化上有着同类品牌不可企及的成熟度。


 

 

酷儿QOO

酷儿是一种饮料名,英文名为Qoo。Qoo起源自于日本 根据专门报导各式当红角色与相关商品的《Momo》杂志 之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后 就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场 并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。并以专设计符合东亚市场品牌 推行於香港、台湾、韩国。

可口可乐公司于当时的同类型产品环境做出了非常明智且精准的个性化品牌战略。酷儿一经推出就成为了最受欢迎的果汁饮料之一,酷儿也一夜之间成为了最受欢迎的卡通形象之一。

可以说酷儿不仅是一个成功的卡通品牌标识,它本身也是一个个性立体的卡通形象,为酷儿轻松的和其他同类产品做出了品牌区隔,也为这杯果汁注入了鲜活的生命。


 

不二家FUJIYA

不二家(FUJIYA)是源于日本的一家老字号食品生产商,成立于1910年,产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等,至今是广受大家信赖和喜爱的一家特色店。

不二家使用一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓(peko)和形态相似的小男孩小波(poko)作为其品牌和产品的卡通形象代言人,让人看到便倍感亲切,忍不住好奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没有为他们设计其他多余的表情,并且多年来一直没有进行修改,使他们经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力。

小蓓和小波不仅增加了不二家品牌的亲和力,也提高了品牌的识别性,是卡通形象标志化/品牌代言人的典型范例。


 

旺仔

 “再看,再看,我就把你喝掉!”这是大多数人童年经常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年,旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。

旺仔大量重复且特写的包装应用,使得旺旺品牌的特色鲜明,识别性非常高;相比单纯的文字品牌(旺旺),消费者可以很轻易地记住旺仔形象,为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。

近年来旺旺也在旺仔形象上进行更新,制作了新版旺仔表情,令他焕发新鲜活力。


 

▍国内卡通形象品牌的现状及思考

卡通形象在中国的发展时间较短,也相对比较缓慢;许多早期的经典卡通形象也由于缺乏商业运作概念,并不能成功地扩大他们的影响力和号召力。而如今国内市场上涌现了越来越多新的卡通形象,他们的品质不一,大部分也应用的并不全面,令人难以印象深刻;其中主要的原因便是卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位。

在品牌中运用卡通形象时,不仅仅在设计的初期要注重卡通形象本身能否与品牌很好的契合、是否是性格鲜明的个体,应同时注重卡通形象本身的宣传和运维,提高商业化运作的水准,才能使得品牌和卡通形象相互提携,两者也都能同时保持旺盛的生命力。

 

若想要卡通形象能够长久的对品牌产生有利影响,推动品牌的运作,需要去关注其本身的乐趣点。假如形象本身鲜活有趣且易于应用,在品牌建设中便能如虎添翼,得到诸多意外的惊喜。

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