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柯达(Kodak)全称伊士曼柯达公司,发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881年建立,是一家大型跨国摄影器材公司。后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”(Kodak),遂改名。公司总部位于美国纽约罗彻斯特。乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说:“从语言学上说,‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁,字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断,听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这就是最好的名字!”该款相机获得巨大成功,“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中


10月20日,曾经的相机之王柯达终于推出一款以相机为卖点的智能手机,这款叫做“Ektra”的智能手机,承袭柯达在1940年推出的傻瓜相机“Ektra”之名,外型也相当像当年的“Ektra”,主镜头采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ,具有2100万像素,支持4K影片录制,连拍照界面也很像单眼相机。值得注意的是,柯达在这款新的智能手机上恢复使用了1971年首次推出的“K”字图形LOGO。这个LOGO在2006年以后被单一的文字商标所代替一直沿用至今。不过,此次更新的LOGO除了保留红色和K的图形元素外,文字部分则由之前的横排变为竖排,字体也由之前的小写全部变为大写。


在谈到品牌更新时,柯达相关负责人介绍到:“我不认为我们现在所做的品牌更新是一种“重返旧时代“,因为在人们的心目中,柯达从来没有真正离开过。我们只是认为,将这个世界上最著名的品牌之一保留下来是理所当然的做法。但我们确实需要一些调整更新,以让新的柯达形象与原有的有所区分。更新后的品牌在保留经典的同时也给人新的气息。”

设计公司也谈到此次更新:“我们的目标是保留柯达原有的构成,包括那个经典的K形象,而对字体进行调整,同时提供一套简单的基于颜色、品牌形象及字体的应用系统。我们不认为这是一个大的品牌宣言,相反,我们只是寻找与一家充满光荣与传奇历史的公司进行对话。” 目前Kodak全球官方已经更换全新的LOGO,而Kodak中国网站暂时还使用的是旧LOGO。











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