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ADONE NEWS
/ 奥动新闻 / 哈根达斯LOGO和包装升级:和新一代消费者产生共鸣

 

 


哈根达斯(Häagen-Dazs),

一直是冰淇淋界的奢侈品,

始创于1921年的美国,

以至臻品质闻名遐迩,

以带给人们浪漫、惊喜为最终目的。

90年代以来,

那句经典的广告语“爱她,就带她去吃哈根达斯”让哈根达斯享誉世界,

成为冰激淋界的顶级品牌。




此次品牌升级是哈根达斯56年来最大规模的一次,

其目的是希望能够拉近“千禧一代(1984-1995年出生)”对哈根达斯的品牌认知,

建立一个能够和这些年轻人有共鸣的品牌价值,

最终赢得他们的认同和喜爱。

从LOGO到包装,

都是下了大功夫的。

新的标志采用全新的配色——勃艮第红(Burgundy red)来取代原来的黑色和金色,

更显高级、专业。





哈根达斯这次在包装上真是下了本钱了,

邀请了来自世界各地的13位艺术家,

创作了50副不同风格的艺术作品来表达哈根达斯的不同口味,

应用在包装上更具现代感和艺术感。

 






与品牌升级一起推出的还有营销活动,

口号为“让每一天非凡”。

活动主要是讲述人与冰激淋之间的故事,

这一主题也很呼应“爱她,就带她去吃哈根达斯”,

又有将冰激淋融入到每个人普通人的生活中的全新理念。

 

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