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/ 奥动新闻 / 品牌重塑:雀巢Nestea茶饮推出全新logo与包装

雀巢茶品(Nestea)是雀巢公司针对非碳酸茶品饮料的全球性战略品牌,Nestea于19世纪50年代起源于美国,品牌名称是由公司名称加上茶的英文名称组成。产品口味的多样化,特别是水果口味拉动了冰茶系列在市场范围内的发展和销售的增长。柠檬味冰茶是全球各市

场生意的主要来源。

我们经常说品牌升级、产品升级设计,我们从雀巢茶饮就可以看得出来,产品包装设计要更加的简约,就是我们常说的做减法,更加简约明了,让消费者清楚的了解产品信息,在产品瓶形设计上造型更加的适合人体工程学,更科学方便。


 

雀巢近期完成了对旗下Nestea”茶饮品牌的升级重塑。针对美国市场,雀巢将率先推出水果茶和原叶茶两款新品,同时升级新配方、新logo和新包装。

新配方:雀巢这款水果茶最突出的特点在于降低了茶中的果葡糖浆,并且不添加任何人工色素和香精。而原叶茶则更加注重天然,不仅其原料精选于印度著名产茶区尼基里山区,在生产时更是仅包含水、糖、茶叶和柠檬酸四种基本元素。

不难看出,两款产品在配方上一致减少添加成分的使用,尤其是减少产品的含糖量,而这一理念近期也被各大饮品公司广泛应用。

新包装:和以往的产品相比,雀巢的这两款产品瓶口比以往更宽,在瓶身中部采取凹槽设计,更加方便消费者手持携带。此外,升级后的包装更加注重对健康理念的体现,瓶身上也会贴上饮品所含成分的标签。

雀巢企业方面表示,这次行动是雀巢 70 年来最大的一次品牌重塑。


 

对于美国市场来说,瓶装茶饮一直在增长。目前,在美国最为普遍的是饮茶品牌是美国品牌 Arizona,在2015 年营收就达到 6.8 亿美元,其次为立顿,而雀巢茶品的销售额只有 2430 万美元。

而对于雀巢本身来说,茶饮也并不是其增长的主要品类,根据雀巢的最新财报可推算,雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到 8%

 

而对于中国市场,雀巢的茶饮似乎有更长的路需要走。中国茶饮市场空间广大,2010年便达到756.26 亿元,但市场半多的份额均被康师傅、统一、王老吉瓜分,雀巢茶饮份额偏低。更为关键的是,在2014年,Nestea已经正式退出中国市场。

 




 

此次,雀巢茶饮品牌重塑,将带给消费者更加年轻化、便携化、健康化的产品新认知,而这一举动能否带给雀巢茶饮更大的发展空间,还有待观望。



 

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