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/ 奥动新闻 / 优秀标志设计的艺术化传达技巧

标志设计是一种浓缩的设计,要在方寸间蕴涵所需赋予的个性和使命。不仅是设计理念与构思创意的浓缩,更是设计本身视觉表现的浓缩。


 

不同的标志设计,应从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述,以最终达到准确传递信息、突出个性的目的。选择不同的表现手法,对于塑造不同标志的个性形象有着紧密的联系,因此在设计过程中,通过别具一格的表现手法,可达到事半功倍的效果。


 

写实与绘画

写实历来受艺术家重视。写实形象在标志设计中的表现,预示着当代后工业社会对人性的重新关注,一种新的人道主义观念的诞生,传统人文价值的体现。这种写实主义的表现手法,有着浓郁的写实绘画意味,意念清晰,通俗易懂,形象表现逼真,栩栩如生,活灵活现。一种有感而发、有情而抒的精心刻画的情景表现,有令人身临其中之感,令人记忆深刻印象难忘。


 

绘画是人的天性,画家借绘画抒发自己的感情,而且有着悠久的历史和丰富的表现形式,运用在标志设计中,能给人艺术的享受和陶冶。在标志设计中融入绘画中的笔触,能产生意想不到的艺术效果。如中国画的飞白给人以空灵、意境深远的感觉;油画笔触给人浑厚、天成之感;水彩笔触给人带来清新、湿润、明快之风;而版画以细腻、有规律的调子和肌理著称,能形成古典的视觉效果;和这些相比,儿童的涂鸦绘画更显得随意、自由,在标志设计中发挥不同一般的作用。 推荐阅读:优秀Logo设计基础!技巧与形式


 

装饰

装饰在传统艺术中是一种重要的造型要素和风格样式,是传统风格构成的外化形式因素,历来受艺术家们的重视与青睐。而在前期的现代主义风格中,认为“装饰就是罪恶”,在设计中排除一切装饰元素,形成设计作品冷漠、严峻、理性化的外貌,风格单调,缺乏人情昧,忽略传统对个人的影响,造成社会大众广泛的不满。


 

发展到今天,设计师重新站在历史主义和装饰主义的立场,恢复了装饰性,注重从历史传统中吸取营养,借鉴前人,不是单一装饰风格的生硬照搬,不是简单化的复古,而是采取抽出、混合、拼接的杂糅方式,用现代设计构造基础并以折中手法打散重构,扩大了装饰表现的新空间,缩短了装饰与生活的界限。


 

标志设计以装饰手法来达到视觉上的丰富和审美愉悦性,用新的装饰的细节达到设计上的宽松和舒展,使新的装饰形式的标志图形具有丰富的人文色彩,注重满足社会大众对传统文化的心理需求,开创了装饰主义的新阶段,使装饰重新成为一种具有审美价值的表现语言。


 

图形解构

解构这个词暗示着把某种统一完整的东西还原成支离破碎的片断或部件。在后现代艺术的每个肌体中都渗透着解构的意识,一种“分解”和“重组”的精神。


 

图形的解构是将物象通过分割等方法使其化整为零,在解构后的重组和整合中,往往个性特征突出的部位被保留了下来,呈现另一种画面感,一种非理性、不连续、不成次序的矛盾的虚幻状况,用具象解构抽象,或以抽象解构具象,或通过荒诞的具象组合来解构传统的叙述,或以随意堆集来解构条理秩序,或以多边缘解构中心,或以图像中的图像解构现实,各构成成分在总体形式内部自由游戏,以能产生震惊效果的手法夺取人们的注意力,使标志设计产生一种意想不到的效果。


 

图形堆积

早期的标志设计倡导“少则多”的设计原则,强调在设计表现中以少胜多,主张设计中视觉图形的极度简练,致使设计作品过度理性化,给人一种视觉贫乏感,使设计作品显得单调、理性、冷漠,缺少变化的情趣,丧失了人情味和艺术感染力。


 

现代标志设计背离“少则多”的设计原则,反其道而行之,采用“以多胜少”的设计策略。为了达成特定的设计意念,往往利用形的重复堆集形成一定量的规模效应,并强化其构形的变化难度,通常以数量大、变化多、架构繁杂几个方面综合因素的组合运用,极大地提升了标志图形的视觉冲击力和表情力度。


 

标志设计堆积表现手法的运用,讲究一定形与量的巧妙搭配组合,在设计构形时可从图形的方向、大小、位置、反正、零乱以及图形的形态、色彩的变化组合上入手,进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合,可以是无序的杂乱堆积,也可以是两者兼而有之,均能产生新颖奇特的注目效果,令人留下难以忘却的视觉印象。


 

图形同构

图形同构是两个图形或更多的图形组合在一起,构成一个新图形标识,这个新图不是原有图形的叠加,而是原图形的一种超越和突出。同构图形体现重整体的观念,强调美学质量,要求构成体自然而又合理,同构图形还体现重相互统一的观念,指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾,使之协调、统一。


 

图形同构在标志设计中扮演着重要角色,它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光,使标志的注目率大大提高;同时,它把平凡的信息转化得更出众、更动人。只要掌握了科学的思维方法并养成良好的思维习惯,同构图形就会不断地在大脑中涌现。我们可以把这种思维方法称为同构联想,运用同构联想有助于找到事物之间的同构对应关系。


 

同构联想可以是视觉上的、心理上的,也可以是经验及认知上的。同构图形强调“创造”的观念,不在于追求生活上的真实,更注意视觉上的艺术性和合理性。不管是双形同构或是特定形象的构成,其意义在于展示其新的艺术价值,能否通过这种同构在视觉上给人以享受,能否具有特定的视觉导向功能,这是设计师所要考虑的,否则将失去其构成的意义。


 

符号组合

符号作为一种图形语言,是解释世界的一种“形式”,它在图形形态上完全脱离了对客观事物的再现与模仿,摆脱了对自然形式的依赖,成为一个独立的表意语言系统。符号是从一般图形变化发展而来的特殊图形,具有明确的含义和指向性,意念直白,通俗易懂,在现代社会生活及标志设计中被广泛运用,发挥着不可忽略的价值。  推荐阅读:秘籍!如何提升Logo设计能力?

标志设计中符号组合的构形手法则是吸收了现代符号的研究成果,扩展了现代符号的应用范围。符号组合的构形手法,用人们共同认定的、意义明确的特定符号进行构形,使标志图形显示了一种形式化的感性。运用不同象征符号的不同构形形式,传递了各个不同的特定意念,从而表达了丰富多彩的物质与精神世界,使设计的标志识别性更强。 

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