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ADONE NEWS
/ 奥动新闻 / “露露”发布全新品牌战略,LOGO设计优化升级

产品作为品牌与消费者之间的连接,

产品形象即代表了品牌向大众传达的企业形象。

68年来,露露杏仁露精选北纬43°

野山杏仁研磨而成,好原料自然出好产品,

正是高品质的原料与

追求一路支持着露露走到了今天。


 

2018年1月8日,

露露在发布会上推出全新品牌战略,

全新的LOGO及包装一经推出就受到了广大消费者的好评,

经典的“蓝罐”,

饱满的野山杏仁,

都是让大家在货架上注意到它的地方。

此次发布会上,

新的品牌战略是让品牌年轻化,

让主要消费人群不仅局限于中老年,

更要让年轻人爱上这款饮品。


  

露露创建与1950年,

迄今为止已有70年的历史了,

是国民饮品的老品牌了,

不夸张的说,

每年春节家家必备的饮品。

近几年,

露露受到了来自市场上核桃露、花生露以及椰汁的冲击,

面对这些冲击,

露露全新的战略部署是推出早餐热饮计划,

主题为“温暖每一个奋斗的早晨”。


  

LOGO依旧沿用王羲之的“露露”,

蓝色背景加上红色飘带的经典搭配也没有改变,

只是在弧度上做了优化,

“露露”两个字稍微的加大了一些,

使整体看上去更加的和谐、大气。


 

在色彩方面,

延续了露露一贯的蓝色调,

但是蓝色做了相应的改变,

彻底升级为“露露蓝”,

色彩更清新,

在不影响消费者认知的情况下,

加深消费者的品牌记忆,

使之更亲近消费者。

LOGO相比,

包装的变化是很大的,

露露对自己新的定位是热饮,

这种聚焦式的表现手法大大增加了消费者的信任和好感,

主视觉强调了热感、雾气”的表达,

使包装看起来更简洁、生动。

 

 

露露能够一路走到今天,

是源于他们对品质的坚持,

精选北纬43°野山杏仁研磨而成,

用料的讲究是成功的关键!

新包装强化野山杏仁,

通过放大达到突出视觉核心的效果,

令人垂涎。



 

因此在热饮款杏仁露产品设计定位时,

突出“野山杏仁”这一产品核心特点,强化“野山杏仁”

的视觉核心,通过特写、

放大体量达到超越现实的“视觉锤”,

突出体现产品的核心特点,

同时以托底的杏仁露协同构成包装视觉焦点,

将杏仁露的色、味、型表现得淋漓尽致,

令人垂涎欲滴,通过

简约大气的设计,

更好的传达产品特点。


















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